Компанията "Старбъкс", която тази година ще празнува 40-години от основаването си, извърши трета голяма промяна на логото си и за пръв път от него отпадат надписите.

Кампанията по еволюция на целия бранд включва и изтегляне на всички тежки керамични чаши от заведенията.

В новия вариант акцентът е изцяло върху сирената, която изпълва централния кръг, като размерът му е увеличен. Името, както и надписът "кафе" (в първия му вариант от 1971 г. той е "кафе и чай") изчезват напълно заедно с пръстена, върху който бяха изписани.

Главният изпълнителен директор на "Старбъкс" Хауърд Шулц обясни на официалния сайт, че новото лого съответства на плановете на компанията да разшири дейността си в сектори като продажба на чай и сладолед в супермаркетите.

Шулц се завърна начело на веригата през 2008 г., след като продажбите й замръзнаха заради кризата. Той определи като един от проблемите "комодитизацията" на бранда. Иначе казано, логото и заведенията, които в миналото бяха любима мишена на антиглобалисти и левичари, сега са се превърнали в нещо неразпознаваемо на пазара и "Старбъкс" губи уникалността си.

Впоследствие той затвори почти 1000 заведения предимно в САЩ, започна програма за лоялни клиенти и предложи разтворимото кафе Via. Като че ли успешен се оказва експериментът с пълен отказ от униформеното оформление на веригата кафенета и откриване на заведения в духа на кварталните или арт кафенета с миниатюрен надпис на витрината "Вдъхновено от "Старбъкс". Сред последните новости е и моделът на малко кафене, през което се пазарува "на крак" и няма маси.

Сега и керамичните чаши постепенно ще бъдат заменени с такива от костен порцелан с идеята да се отговори на по-високите очаквания на клиентите.

Промяната би трябвало да започне през март и да набере скорост през пролетта.

Дотогава ще се разбере и каква е реакцията на клиенти и специалисти за смененото лого и дали няма да се повтори гафът на Gap от октомври. Тогава компанията толкова драстично смени логото си, че предизвика вълна от критики и се отказа от новия вариант седмица по-късно.