Популярният американски тв канал MTV отпразнува двадесетия си рожден ден на грандиозно парти в Ню Йорк вчера вечерта. Помпозният концерт MTV20: Live and Almost Legal, излъчван пряко от Hammerstein Ballroom, събра хиляди фенове на култовата медиа, които седмици наред се редиха на опашки за билети.

Тричасовото "ударно" шоу, в което участваха на живо рокзвездата от 80-те години Били Айдъл и R&B триото TLC, бе модерирано от най-добрите виджеи на канала Карсън Дейли, ДжейДжей Джаксън, Нина Блекууд и бившата водеща на предаването Rockline от 90-те години Марта Куин. Домакините поддържаха гореща сателитна вързка с верните си фаворити Джон Бон Джоуви, Depeche Mode, Sugar Ray, Aerosmith и Blink 182 в разгара на летните им турнета.

MTV стартира в ефир на историческия 1 август 1981 г. с пророческия хит на рокбандата The Buggles - Video Killed the Radio Star. Развлекателният тв канал постепенно завладя света с денонощното излъчване на видеоклипове на поп- и рокизпълнителите, оглавяващи американските и европейски чартове. Опростената програмна схема, приоритетно заета от нонстоп хитове, е адресирана към младите хора, хронично гладни за музика и информация за своите кумири.

"Започнахме с 168 видеоклипа, като 30 от тях бяха на Род Стюарт", припомня си шефът на MTV Network Том Фрестън. Сред пионерите са Майкъл Джаксън, скандализирал тийнейджърите с трансформацията си като върколак в 17-минутния филм на режисьора Джон Ландис, изстрелял албума му Thriller на върха през 1983 г. Кралицата на попмузиката Мадона забърса първата награда за виодеоклип на MTV през 1984 г. за флирта си с жив тигър във венецианска гондола, увековечен в клипа Like a Virgin.

Неделима част от имиджа на музикалната телевизия станаха и анимационните герои на Майк Джъдж Beavus и Butthead. Уродливите пубери, които дебютираха с филмчето "Жабешки бейзбол" през 1992 г., продължиха да "таковат Америка" на големия екран през 1996 г. Легендарни са "суровите" изпълнения на култови банди в студиото на MTV Unplugged. "Глей сега тия шматки как го правят. Свириш си на китара по MTV. Това не е бачкане, това е начинът - пари за нищо и мацки гратис", пее Марк Нопфлър в програмното си парче Money for Nothing през 1984 г. "Разрушен от MTV, мразя да хапя ръката, която ме храни с толкова лепкава информация. Натискът от екрана да ти продаде неща, които не ти трябват, това е прекалено много информация за мен", пригласят му Duran Duran.

Дори фронтменът на U2 Боно не крие амбивалентните си чувства към тв канала. Но шоуто, комерсиално или не, трябва да продължи, защото няма алтернатива в глобалното село. "Можеш да усетиш колективното зяпване, защото не знаеш дали ще се случи нещо наистина опасно", обобщава кредото на медийния феномен президентката на MTV Джуди Макграт.