Трета поредна тежка година за ИТ пазара
| "Няма нещо, което да ни дава достатъчно добри основания да разчитаме на по-добър бизнес през следващите няколко месеца" Митко Топалов, мениджър на "Асбис" за България "Кризата доведе до изместване на пазара на хардуер към сегмента търговия на дребно" Николай Китов, управител на "Техномаркет" "Няма директна опасност от обезкръвяване на ИТ сектора и големи сътресения" Теодор Захов, председател на УС на БАИТ |
Трета поредна тежка година се очертава пред българския ИТ пазар, който носи около 2% от икономиката на страната, или над 900 млн. долара оборот за 2010 г. Спадът в потребителските разходи, негативните сигнали от голяма част от българските компании и на практика нулевата активност на държавата изправят технологичния бизнес до стената.
Според анализатори може да се стигне дори до освобождаване на персонал и замразяване на отделни дейности от някои компании. Като лъч надежда се явяват софтуерните компании и доставчиците на услуги, за които стимул са възстановяването на западните икономики и увеличеният износ от България.
"Първите резултати на 25 технологични компании, публикували баланси за 2010 г., показват, че бизнесът на фирмите, ориентирани към вътрешния пазар, за втора поредна година слиза безпомощно надолу", коментират в блога си анализаторите от "CBN Панов и Стойчев". И докато от компанията уточняват, че това е твърде малка част от технологичния бизнес у нас, не се очаква кой знае каква разлика в отчетите и на останалите дружества.
Масло в огъня на песимизма налива и първото тримесечие на 2011 г., което също няма да се запомни с особено добри резултати на технологичните компании у нас. "Очертава се поредната трудна година пред ИТ бизнеса в България", обобщи председателят на УС на Българската асоциация по информационни технологии Теодор Захов, който е и съиздател на в. "Дневник" и "Капитал".
Хардуерни неволи
Най-засегнатият от кризата сегмент беше хардуерната дистрибуция. Причините за това са няколко. От една страна, това е на практика нулевата активност на държавата, която преди кризата беше сред основните купувачи на техника.
Паралелно с това бизнесът също беше принуден да ограничи максимално разходите си, за да успее да превъзмогне липсата на поръчки и по този начин прехвърли топката в ръцете на потребителите и увеличи значимостта на веригите за търговия на дребно за пазара на дребно. А икономическата несигурност води до колебливи продажби и в този сегмент.
"В момента между 60 и 70% от продажбите на хардуер се дължат на потребителите при съотношение около 50-50 преди кризата", коментира пред "Дневник" Митко Топалов, мениджър на "Асбис" за България. "На практика няма нещо, което да ни дава достатъчно добри основания да разчитаме на по-добър бизнес през следващите няколко месеца", добави той.
Продажбите на "Асбис" за първите няколко месеца на 2011 г. показват, че ръст в продажбите ще има в някои сегменти, като например таблети, четци на електронни книги, смартфони и т.н. "Тези категории обаче няма да повлияят толкова силно на пазара, за да го движат", категоричен е Топалов.
На подобно мнение е и Николай Китов, управител на "Техномаркет". "Кризата доведе до изместване на пазара на хардуер към сегмента търговия на дребно, дори и доставчиците вече обръщат много по-сериозно внимание на веригите", каза той.
Преди месец компанията му подписа директен договор за дистрибуция с "Хюлет-Пакард" и вече сама ще отговаря за вноса си у нас. Подобно споразумение подписа и другата голяма верига за дистрибуция у нас - "Технополис." Двете компании управляват над 80 магазина в цяла България. "Тази година всичко върви надолу и надали някой ще се изненада, че пазарът пада", смята Китов.
И Топалов, и Китов смятат, че пазарът най-вероятно ще се задържи на нивата си от миналата година. "Всичко ще зависи от развитието на икономиката, защото само тя би била основният двигател на ИТ индустрията. В момента нямам много причини да съм оптимист за движението на пазара и ако успеем да догоним нивата от миналата година, ще бъде успех", смята мениджърът на "Асбис".
Според Захов "подобрение може да се очаква през третото или четвъртото тримесечие на годината. Ако ситуацията се развие според очакванията му, към края на 2011 г. ИТ пазарът ще се върне на нивата си от миналата година и няма да се потрети спадът. Според прогнози на софтуерната компания "Би Ем Джи" продажбите на хардуер у нас ще достигнат 696 млн. долара до края на годината.
Съживяване отвън
Въпреки че продажбите на хардуер у нас бяха най-засегнатият от кризата пазар, ефектите от стагнацията се усетиха първо от друг тип компании - ориентираните към експорт софтуерни производители. Индустрията, чийто оборот се е свил с 27% само за 2009 г., беше ударена от спада в търсенето на външните пазари, които обаче се събудиха от кризисната летаргия доста по-бързо от българския бизнес.
И още преди година софтуерните износители обявиха, че очакват около 10% ръст в продажбите си за 2010 г. Председателят на асоциацията им БАССКОМ Георги Брашнаров не беше открит за коментар до редакционното приключване на броя. Според Огнян Траянов, управител на "Технологика", съживяването на софтуерния пазар е факт не само за чужбина, но в частност и в България.
"Експортно ориентираните индустриални предприятия в голямата си част достигнаха и задминаха обема на поръчките, които имаха преди кризата. Това доведе до завършване на поръчките към софтуерните компании, които бяха замразени заради стагнацията на пазара", разказа той. Това е довело компании като производителя на CAD/CAM софтуер "Дитра" до рекордни финансови резултати и ръст от 65% за миналата година.
Прогнозите за 2011 г. са за над 50% увеличение на оборотите, разказва Траянов. "Дитра" е дъщерна компания на "Технологика". И докато експортно ориентираните предприятия у нас вече се възстановяват, оптимизмът на софтуерните компании се ограничава с тях.
"Делът на експортно ориентираните предприятия в българската икономика не е голям и не можем да очакваме, че те ще променят покупателната способност на средния гражданин, което да доведе до излизане от кризата или да подобри позициите на фирмите, които гледат вътрешния пазар", каза Траянов.
Това може да доведе до трудности за софтуерните компании, от които ще се искат допълнителни инвестиции в нови услуги, които да позволяват предоставянето на аутсорсинг за предприятията в България. "За съжаление в много от компаниите свършват резервите", смята Траянов.
Според него "принудата ще извади нови предприемачи на пазара, но за разлика от ситуацията преди 20 години сега той е доста по-запълнен и достъпен за чужди компании". Затова и той не изключва изкупувания и сливания на различни компании заради финансовите им затруднения.
Управителят на "Контракс" Йордан Йорданов обаче очаква ръст на пазара на услугите. "Предприятията, и най-вече тези от промишления сектор, имат нужда от повече услуги и аутсорсинг, което ни кара да очакваме ръст между 3 и 5% за тази година", обясни той пред "Дневник".
"Проблемът на ИТ компаниите е, че за да поддържат достатъчно персонал, им трябва бизнес", казва Захов. Според него, ако кризата продължи прекалено дълго, ефектът върху бранша няма да е никак лек. "Няма директна опасност от обезкръвяване на ИТ, няма признаци и за окрупняване", казва той. И все пак "всички компании са редуцирали персонала си до минимум и евентуално свиване на пазара би било за сметка на качеството на работата", каза Захов.
"Ако лошата икономическа обстановка продължи прекалено дълго, т.е. и след следващите няколко месеца, може да има проблеми - може дори да изчезнат компании", прогнозира Захов. И все пак той запазва оптимизма си подобно на повечето играчи на пазара.