Скъпите коли, домове, изящни предмети и вино са мания сред азиатските богаташи
Ейдриън Тан притежава два мерцедеса тип седан и иска да си купи трета кола. 36-годишният финансов посредник разглежда с жена си магазините за луксозни автомобили, обградили улица в Сингапур, и споделя, че може би ще остане верен на "Мерцедес" или пък ще си купи "Ауди" или БМВ.
В Сингапур тези коли не са евтини. Продават се за повече от 150 000 долара с данъците, но Тан твърди, че е сравнително пестелив.
"По-младите, които имат повече пари за пилеене, се справят много по-добре отпреди. Готовността им да харчат постоянно ме прави да изглеждам скромен. Имам познати на по двайсет и няколко години, които си купуват скъпите модели на "Порше", "Ламборгини" и т. н."
Тази тенденция се наблюдава в голяма част от региона въпреки мудните пазари и страха от повторна рецесия.
Търсенето на луксозни коли, скъпи имоти, произведения на изкуството и бижута в Азия расте главозамайващо, подхранено от масовото преминаване на богатството от запад на изток.
От последния годишен доклад на "Капджемини" и "Мерил Линч" за благосъстоянието става ясно, че броят на богаташите в Азия (тези, които имат над един милион долара разполагаем доход), през 2010 г. е нараснал до 3,3 милиона души, а състоянието им е достигнало общо 10,8 трилиона долара.
Също за миналата година в Европа е имало 3,1 милиона милионери, чийто разполагаем доход е бил общо 10,2 трилиона долара, а в Северна Америка – 3,4 милиона с доход 11,6 трилиона долара.
Тъй като богатите азиатци са повече от когато и да било, продажбите на луксозни стоки, имоти и коли растат стремително.
В Сингапур само един магазин на БМВ е продал около 350 коли за месец. БМВ твърди, че в "широкия Китай", който включва Хонконг, Макао и Тайван, е продала общо 130 659 коли за първите шест месеца на тази година, или с 60% повече от миналата година.
Агенцията за търгове "Кристис" твърди, че през първата половина на 2011 г. продажбите й на произведения на изкуството, бижутерия и порцелан са били на стойност 515 милиона долара, или с 68% повече от същия период през миналата година.
"В региона се харчат между 13 и 14 трилиона долара – една четвърт от световното богатство", отбелязва Поруш Сингх, старши вицепрезидент на "Мастъркард уърлдуайд". "Балансът на световните финанси се накланя към Азия".
Първо се купуват имоти
Сривът на световните борси миналата седмица може да е променил общия брой на богаташите в Азия, но като цяло изглежда те са устояли на бурята в по-голяма степен от западните си събратя.
"Азиатските богаташи са сравнително изолирани от световните финансови вълнения", коментира Марк Матюс, директор на отдела за изследвания в частната банка "Юлиус Бер". "Азия е много богата, но богатството не е напълно институционализирано. Това богатство е от първо поколение и до голяма степен е неинвестирано."
В резултат на това неинвестирано богатство банките и финансовите консултанти бият път до вратите на азиатските богаташи, за да ги привлекат като клиенти и да им помогнат да инвестират парите си.
Първата задача на много азиатски новобогаташи е да купят имоти. Носят се много слухове за сингапурци, които отиват на почивка в Австралия и се връщат като собственици на апартаменти там.
Градът държава е с най-висока концентрация на домакинства на милионери в света – 15,5% от тях имат управляеми активи от над един милион долара.
През последните месеци имотите в Лондон се превърнаха в предпочитан избор на богатите азиатци заради слабата лира и баснословните цени на луксозните жилища в родните им страни.
През първите шест месеца на 2011 г. азиатците вече бяха похарчили един милиард лири за нови имоти в центъра на Лондон в сравнение с около един милиард за цялата 2010 г.
Потреблението и инвестициите на азиатските богаташи се подпомагат както от ниските лихви, така и от високата инфлация.
"Ако си държите парите в брой, губите покупателна способност", обяснява Доминик Шиндлер, директор на макроикономическия отдел за Азиатско-Тихоокеанския регион в Ю Би Ес. "Затова или харчите, или инвестирате. Ако си държите парите, губите. Затова се забелязва, че инвеститорите проявяват склонност към по-рисковани активи в опит да избегнат загубата на покупателна способност."
Според финансови консултанти като цяло азиатците изглежда имат по-голям апетит към рискови инвестиции от хората на Запад.
Харчене, харчене и пак харчене
Освен в инвестирането в Азия се наблюдава и промяна в харченето.
Предните поколения спестяваха пари в брой. Сега богатите сингапурци се разпознават по имотите, които притежават. В Китай легиони от новобогаташи се отдават на показно, екстравагантно харчене.
"Истеричното потребление до голяма степен е част от културата на масово благоденствие в Китай, която вече обхваща и Индия, но в много по-малка степен", коментира Джаханзеб Насир, анализатор от азиатския отдел на швейцарската банка "Креди Суис" за Азия.
"В Индия свръхбогаташите (мултимилионерите) го правят, но в Китай дори хора, които не попадат в категорията милионери, действат по този начин. Това очевидно се отразява на продажбите на дребно на бижута и прочие. Повърхностните наблюдения показват, че по отношение на купуването на луксозни стоки Индонезия се намира някъде между Китай и Индия."
Екстравагантността вече очевидно не е табу в Азия, както беше в миналото.
"В предни години човек предпочиташе да не кара лъскави коли, докато ходи на работа, защото не искаше да разстройва другите", коментира Тан, сингапурският финансов посредник. "Сега нещата са различни. Всичко е игра на блясък."
(Текстът е публикуван със съкращения.)