Много често някоя напълно нова съставка изскача на сцената на красотата и изритва оттам всички останали.

Първо бяха серамидите, след това - плодовите киселини, после - зеленият чай... Всеки - от изпълнителните директори до техниците в лабораториите, следват тези тенденции. Рядко обаче някой компонент е толкова многостранен, че да бъде използван едновременно в парфюмерията, линиите за тяло, продуктите за баня и hi-tech сериите за грижа за кожата.

Точно това обаче се случва в момента със захарта. Дълго време тя беше в "забранения" списък, отричана и заклеймявана като "твърде обикновена". Изведнъж белите кристали се превърнаха в новото чудо на козметичната индустрия.

"Захарта е толкова нашумяла!", казва Кейт Грийн, маркетинг-директор за нюйоркския клон на японската компания Takasago. "От известно време следим захарните нотки на пазара на изискани парфюми и продукти за баня. Ние създадохме аромати на кленова захар и на захарно цвекло. Установихме, че вторият предизвиква противоположни реакции. Или го харесваш неимоверно много, или веднага го намразваш. Той е свеж и земен - сякаш коренът току-що е изтръгнат от пръстта."

"Има съвсем ново движение в парфюмерията, насочено към дръзки аромати, ориенталски нотки и силно ухаещи цветя като гардения и тубероза. Michael на Майкъл Корс (който все още не е пуснат в продажба във Великобритания) и възраждането на Opium на Ив Сен Лоран са доказателство за съществуването на това течение, в което захарното цвекло се вмества перфектно.

Прочутият фризьор Джон Барет също харесва този аромат и го е включил в най-новата си серия продукти за коса. "Цвекловото ухание присъства и в Body Range на Estee Lauder, комбинирано с азиатски женшен и корен от джинджифил", казва Кейт Грийн.

Според д-р Даниел Мейс, старши вицепрезидент на Estee Lauder, захарта ще играе сериозна роля в бъдещето на грижата за кожата. "Захарта може да има положителен и отрицателен ефект. В прекалено голямо количество причинява процес, наречен гликолизация, в който се свързва с протеините в колагена. Това го втвърдява, прави го по-нееластичен, което пък води до сбръчкване и отпускане на кожата. Но захарта има и благотворно влияние. То е уловено в нашия Idealist Skin Refinisher, където са приложени две нови извлечени от захарта съставки. Те ускоряват възстановяването на кожата и отделянето на мъртвите клетки, без да са нужни плодови киселини или ретинол", твърди Мейс.

"Новата, гореща точка в изследванията върху захарта", добавя още Мейс, "са полизахаридите и способността им да възпрепятстват прилепването на бактерии към кожата. Това е огромна крачка напред в борбата срещу акнето (младежките пъпки). Но тази технология е толкова нова, че все още не е приложена на практика в нито един продукт."

Цялостна грижа за тялото може да получите в сърцето на Ню Йорк, в място, наречено "Банята на Хелена Рубинщайн". "Сладкият захарен скрап е една от запазените ни марки", казва управителят на "банята" Лорета Йънг. "В общи линии захарта е хидратираща, докато солта е дехидратираща. Ние комбинирахме захар и ароматотерапия, за да създадем енергийната и отпускащата тялото манипулация. Те станаха толкова популярни, че ги пуснахме в продажба "Сладкият боди скрап" и "Захарните кубчета за джакузи" ще ви позволят да извършвате манипулациите в къщи", допълва експертката.

Доста напред в постиженията си е щатската компания Fresh. "Често ние се вдъхновяваме от историята, от древни рецепти или нетрадиционни методи на лечение. Един ден аз си спомних как баба ми - рускиня, слагаше на раните или порязаното захар, когато бях дете", казва основателката на фирмата Алина Ройтберг. "Когато задълбочихме изследванията, открихме, че захарта има антибактериални свойства, лекува и действа успокоително, така че тя е естествен избор за грижа за тялото и кожата. Но най-прекрасното нещо е, че хората я познават и харесват", добавя Алина.

"В нашия Brown Sugar Body Polish сме комбинирали захар с богати масла за тяло - от иглика, сладък бадем и жожоба, до масла за ароматотерапия. Това е възхитителна комбинация от дълбоко овлажняващи съставки и натурални ексфолиатори, която благодарение на захарта в нея успокоява акнето и прекомерната функция на мастните жлези. Освен това работим върху два нови продукта за почистване и полиране на лицето, които ще пуснем в продажба към края на лятото", обещава Ройтберг.