Капсулен гардероб*, бавна мода, устойчивост и местни брандове - тези теми, които пандемията извади напред, продължават да променят отношението към свръхконсумирането на дрехи. Дори и световните брандове, извън регулярните сезонни колекции, създават базисни модели, които могат да бъдат носени непрекъснато.

Увеличават се и клиентите, избиращи местни марки, които пускат сезонни колекции, но имат по-малко производство, отличават се с автентичност и лична история, в която потребителите се припознават. "Дневник" се срещна с Ана Чолашка, Тина Серафимова, Станимира Стефанова, Бойка Пантелеева и Денина Мартин, които "тичат с препятствия" в категорията "мода, произведена в България" вече няколко години. Обединява ги това, че сами отговарят за целия процес по създаване на една колекция, работят с малки екипи и ателиета и пускат ограничени серии дрехи. Част от тях са превърнали това занимание в основен бизнес.

Според Денина Мартин, която създава своята марка Denina Martin Collection през 2019 г., пандемията несъмнено повлия за обръщането на хората към българските брандове. Нашата мисия респективно беше да продължим да оправдаваме очакванията и да надграждаме работата си, за да запазим клиентите, които са ни гласували доверие в онзи период.

Денина е ангажирана с почти всичко - от подбор на материали, модели, концепции и заснемане, до самото маркетиране. За останалите детайли работи с подизпълнители.

За Ана Чолашка и Тина Серафимова от Vintage Summer всичко започва почти на шега. За сватбата на Тина се оказват без шаферски рокли и тогава Ани заедно с майка си и баба си изработва няколко жълти поли. После правят няколко модела за Коледа и така преди 11 години се ражда техният бранд, който днес жените разпознават по бохемските рокли, усещането за лято и закачливите надписи по тениските и платнените чанти, които създават. Много често самите те застават пред обектива, за да показват моделите си. И това, че дават личен пример е сред нещата, които ги отличават, казва Ана Чолашка.

За нея историята на един бранд е всичко. "Знаеш кой седи зад него, хората познават дори семействата ни и когато правиш нещо със сърцето си, това се усеща. Освен това имат една от общо 100 произведени рокли и това е - допълва тя. - Отличава ни и личното отношение към клиентите. Някои от тях са с нас от самото начало и можем да ги наречем приятели. Има момичета, които имат над 20 наши рокли в гардероба си и си ги носят. За нас това е истинско щастие."

Затова и всяка дреха, която създава, напомня личния ѝ стил и хората могат да припознаят нея и нейната история в Denina Martin Collection. Разказва, че подборът на материали за всяка нова колекция започва поне половин година по-рано, защото държи да се тестват преди финалния избор. След това предава към ателието, с което работи за ушиването на моделите.

Тогава пуска лимитирана колекция от халати в шест различни принта за всички като нея, които обичат да прекарват времето си вкъщи и искат да им е уютно, цветно, красиво, да се чувстват специални дори, докато четат книга. "С времето разширих продуктовата гама, но все още при създаването на всяка колекция си задавам въпроса с какво се отличава тази дреха, с какво е различна от останалите и могат ли клиентите на MIRAME да я открият при друг бранд", казва тя.

Започва да използва съвременни кройки и материи, но ги комбинира с традиционни техники за бродиране, изцяло ръчно, за да превръща дрехите в носимо изкуство с препратки към българския фолклор. "Все повече се държи, и не само в България, на устойчивата мода, която измества от модната сцена бързата. Това много ме радва - че имаме вече не само продукт, а зад него седи мисия, история, идея", казва Панталеева.

По-малко производство, по-малко модели, но повече разпознаваемост и внимание към детайлите е формулата, която обединява всички тях. "Брандът Veza в никакъв случай не може да се нарече алтернативна мода. По-скоро е нишов бранд. Знам, че не е по вкуса на всеки и нямам за цел да бъде", казва Бойка Пантелеева и според нея дрехите - уникати се ценят все повече от бързата мода, която често трае един сезон. Тя създава единични бройки, основно по поръчка. Разработва моделите, след това ги предава на две малки ателиета за ушиване, а бродирането се прави ръчно от две жени, които поддържат традициите в този занаят.

Не може да каже колко броя произвежда от даден модел, защото нейните колекции не са сезонни, а по-скоро са налични до изчерпване на количествата. Понякога се допълват и се шият още бройки, дори от първата ѝ колекция. "Всичко зависи от интереса и търсенето на клиентите", казва Станимира Стефанова, за която това в момента е основно занимание, на което е посветила времето си.

От самото начало Ана Чолашка и Тина Серафимова предпочитат фестивалите и pop-up събитията като места, на които могат да предлагат дрехите си. За тях личният контакт с клиентите е много важен. "Така можем да помогнем на момичетата какво да изберат, да посъветваме какво ще им седи най-добре, да чуем тяхното мнение. Не сме създали все още физически магазин, защото искаме ние самите да представяме дрехите си", казват те, но не крият, че идеята за постоянно "място за споделеност", както го наричат, все повече се оформя. Разчитат и на онлайн продажби, а отскоро имат нов сайт и мобилно приложение. Проектът да излязат извън българския пазар малко се е отложил, защото и двете са майки на две малки бебета и не толкова големи батковци.