MediaForEurope (MFE) ще поеме контрола над ProSiebenSat1, след като чешката инвестиционна група PPF заяви в сряда, че ще продаде дела си в германския радио- и телевизионен оператор на телевизионната група, контролирана от италианското семейство Берлускони.

Ходът на PPF (собственик на българската btv Media Group - бел. ред.) на практика предоставя на MFE водещата позиция в ProSieben. Това улеснява телевизионния оператор, ръководен от Пиер Силвио Берлускони, син на покойния бивш италиански премиер Силвио Берлускони, да се опита да обедини бизнеса в една група.

MFE, която управлява телевизионните операции на Mediaset в Италия и Испания, предложи €1.8 млрд в брой и акции за пакета в германския конкурент в опит да създаде финансиран от реклами европейски телевизионен шампион, след като натрупа голям дял в компанията. Fininvest S.p.A. (семейство Берлускони) е най-големият акционер в MFE - около 41-50% от капитала, в зависимост от методиката на изчисляване.

PPF заяви, че ще предложи своя дял от 15.68% в офертата на MFE и ще прекрати инвестицията си в ProSiebenSat.1, след като привлече малко купувачи за собствената си оферта за закупуване на акции от нейния дял от 29.99%.

MFE си осигури 43.6% дял чрез предложението си за придобиване по-рано този месец, след като повиши първоначалната си оферта и получи препоръката на борда на директорите на ProSieben акционерите да приемат офертата. Официалните резултати ще бъдат публикувани на 4 септември.

MFE, която доминира на италианския пазар на телевизионна реклама на стойност €4.6 млрд., смята европейската експанзия за жизненоважна, за да се противопостави на американските стрийминг гиганти като Netflix и YouTube, които събират внушителна част от рекламите и зрителите.

Листваната в Милано компания прогнозира, че пълното сливане между двата бизнеса в крайна сметка ще доведе до €419 млн. годишна оперативна печалба в рамките на четири години.

Част от потенциалния ръст ще дойде от комбинирана рекламна платформа, насочена към глобални марки, търсещи трансгранични кампании, използвайки това, което ще се превърне в една от най-големите телевизионни мрежи в Европа по приходи наред с люксембургската RTL и британската Sky.

Базирана в Бавария и оперираща също в немскоезичните Австрия и Швейцария, ProSieben нямаше основен акционер, докато MFE не започна да натрупва дял през 2019 г.

Тя се затрудняваше да изработи самостоятелна стратегия след неуспешен опит за навлизане в технологиите - включително начинания като платформа за онлайн запознанства - и беше подложена на натиск поради намаляващите приходи от реклама през последните години, отчасти поради икономическия спад в Германия.

В битка да настигне американските гиганти европейският телевизионен оператор RTL, който държи големи телевизионни операции в Германия, обяви през юни споразумение за закупуване на местното звено на групата за платена телевизия Sky.

На други места в Европа телевизионните оператори сключиха сделки за разпространение на съдържанието си на американски стрийминг платформи, като големият френски оператор TF1 обедини сили с Netflix.