Производителите на козметика със сигурност ще развият няколко допълнителни бръчки, докато се мръщят над резултатите от проучване, проведено във Великобритания от Olay Regenerist, марка на корпорацията "Проктър&Гембъл" (P&G), отбелязва "Козметикс дизайн Юръп", онлайн медия за новини от света на козметичната индустрия.

В лабораториите на козметичните компании постоянно се раждат нови идеи за по-ефективни продукти срещу стареенето, но се оказва, че дамите се отнасят скептично към научните твърдения по етикетите на козметиката.

Проучването на P&G разкрива, че бомбардирането на консуматора с уж впечатляващо звучащи научни термини обърква и може да има противоположния на желания ефект. Само 12 процента от 1152-те дами, участвали в проучването, признават, че при покупката на козметика против стареене са се повлияли от научните твърдения, натъпкани със ситни букви на опаковката.

Медицинската козметика също така оставя у 43 процента от консуматорите объркващи чувства относно кои точно съставки са ефективни в борбата със стареенето. Повече от половината от участничките в проучването споделят, че стратегията им против стареенето на кожата е един съвсем прост ритуал: почистване, стягане и овлажняване.

Реакцията на обърканите е да се доверят на известни и скъпи марки, като над 55 процента правят този избор. Изследването също така установява кои са признаците на стареене, които най-много притесняват дамите. Около 44 процента следят за увисване на кожата и загуба на еластичност. Почти същият процент се притесняват от появата на бръчки. Люис отбелязва, че докато в Америка повече се стряскат от проблема с бръчките, британките приемат появата на линиите около очите и устните като естествена част от напредването с възрастта.