Няколко дни след официалния старт на процедурата за продажба на аудиовизуалните права за мачовете от германското футболно първенство в Първа и Втора бундеслига за трите сезона след юли 2006 г., който беше в петък, борбата за по-добри позиции между представителите на Германската футболна лига (DFL) и на клубовете, от една страна, и на заинтересуваните телевизионни канали, от друга, вече е в пълен ход. Със започването на процедурата DFL изпълни формалните изисквания на Комисията за защита на конкуренцията на ЕС, но президентът на лигата Вернер Хакман призна пред местните медии, че към настоящия момент не са готови нито програмата за шампионата, нито моделите за разпределение на правата.

За момента телевизиите, които проявяват интерес, могат само да кандидатстват за участие в търга до 25 октомври, като избраните от DFL ще получат необходимите документи. За да увеличат шансовете си в търга, ефирни и кабелни телевизии развиват интензивна лобистка дейност пред клубовете и лигата, а на особена почит се радват специализираните изследвания за притегателна сила и аудитория на предаванията, извършвани от институти като кьолнския "Шпорт плус маркт".

Във връзка с информации в медиите, че се подготвят промени в кръговете с мачове в петък и събота вечер, Хакман заяви, че няма конкретни планове и оформянето на програмата ще зависи от интересите, заявени от телевизиите. Преди около четири месеца в Германия се говореше за седем пакета права, сред които и правата за мобилни мрежи и интернет, а наскоро "Кикер" и "Фокус" съобщиха съответно за 9 и 12 пакета. Приходите на DFL за настоящия сезон възлизат на около 300 млн. евро, което е почти два пъти по-малко в сравнение с елитните лиги на Англия, Италия и Испания, които действат на значително по-малки тв пазари. Освен това Бундеслигата се радва на рекордна за европейския футбол посещаемост и разполага с едни от най-модерните стадиони на континента. Поради това представители на водещи клубове като Карл-Хайнц Румениге от "Байерн" заявиха, че очакват новият договор да бъде на стойност около 500 млн. евро на сезон.

Тази сума едва ли ще бъде реализирана, защото от обществената телевизия ARD твърдят, че няма да участват в евентуално наддаване, а настоящият собственик на тв правата за пряко излъчване на всички срещи - платената телевизия "Премиере", обяви готовност да плаща повече от настоящите 180 млн. евро на сезон само при по-добри условия, което означава най-вече преместване в значително по-късен час на предаването "Шпортшау" на ARD, което сега предлага репортажи от срещите в събота по-малко от два часа след техния край. Според проучване на "Вест ландесбанк" от "Премиере" биха се съгласили да платят до 260 млн. евро на сезон, ако им бъде предоставена повече ексклузивност. Ако лигата приеме тези условия, за да издейства повече пари от тв правата, това едва ли ще увеличи приходите на клубовете като цяло, защото спонсорите им са категорични, че ще ограничат плащанията си, ако шампионатът бъде ориентиран изцяло към интересите на платената телевизия. "Байерн" например може да получи максимум 16 млн. евро на сезон от тв права на първенството, което е по-малко от 10 процента от бюджета, но присъствието по свободно приемани телевизии позволява на клуба да печели почти 70 млн. евро от спонсори.