Ако правителството започне рекламна кампания на пенсионната реформа, криейтив екипът му ще трябва да произвежда нови послания за едно и също нещо почти през ден. В частта за осигурителните вноски тя може да изглежда така:

За всяка таргет група - обещание според интереса й. Щеше да е идеално, ако не си противоречаха. А всеки рекламист добре помни едно от правилата на легендарния Дейвид Огилви: "Потребителят не е идиот. Ако лъжеш относно продукта, ще бъдеш разкрит или от закона, който ще те преследва, или от клиент, който няма да си купи продукта ти втори път."