Руската рекламната компания "Видео интернешънъл" (ВИ) продължи петгодишния си договор с "Първи канал", като същевременно се отказа от сътрудничеството си с Всерусийската държавна теле-радиокомпания (ВГТРК), предаде в. "Ведомости". След новината за продължаването на договора обаче, ВГТРК взе решение да създаде нова медиа за продажба на рекламно време, която се очаква да разклати значително позициите на "Видео интернешънъл" на местния пазар.

Но в крайна сметка ВИ се разделя не с "Първи канал", а с Всерусийската държавна теле-радиокомпания (ВГТРК), която иска да продава рекламно време самостоятелно. Разтрогването на договореностите между двата гиганта е постигнат по взаимно съгласие, казват още от ВГТРК. Идеята за създаване на втора крупна агенция, подобна на "Видео интернешънъл" е от доста време, но от началото на годината започна все по-усилено да се говори за нея.

Очаква се държаваната компания сама да разпределеня рекламното време в ефира. Все още не са дадени конкретни параметри за осъществяването на намеренията. Неведнъж телевизионните канали са се оплаквали, че обслужването на два преки конкурента като "Първи канал" и ВГТРК създава предпоставки за конфликти на интересите.

Ето защо създаването на отделна рекламна компания ще балансира ситуацията в бранша, въпреки че това ще се отрази негативно на финансовите резултати на "Видео интернешънъл", коментират специалисти.

Освен това болшинството от западните телевизионни канали предпочитат сами да продават рекламното си време, без да прибягват до услугите на подобни дружества. Успехът на ВИ, която в началто на годината откри офис в България и се говори, че ще продава рекламното време на БНТ, се дължи на силния ръст на рекламния пазар през 90-те години на миналия век.

По данни на "Асоциацията на комуникационните агенции" (АКАР) в Русия, в Средствата за масова информация през 2003 са изразходвани 2.63 млрд. долара. От тях 1.21 млрд. долара се падат за телевизиона реклама, което е с 34% повече в сравнение с 2002 г.

Според британската агенция за маркетингови проучвания TNS Gallup Media "Първи канал" е с най-голяма аудитория от 26.77%, следван от канал "Русия" - с 20.74% и НТВ, който заема 13.89 от зрителите.

На "Видео интернешънъл", на който един от основателите му е бившия министър на печата - Михаил Лесин се падат около 70% от продажбата на рекламно време в страната.

"Видео интернешънъл" е най-голямата на източноевропейския пазар. Занимава се интегрирани маркетингови комуникации и реклама.

Към края на миналата година групата е имала офиси в Минск, Киев и Израел, като предстои разширяване на мрежата и в Азербайджан, Грузия и балтийските страни. Мултинационалният холдинг включва над 20 компании в структурите си. Специализирана е в продажбите на телевизионна време, като най-силни позиции в тази област има в Русия, Украйна, Беларус и Израел.