Само два дни след продажбата на ТВ2 и Ринг тв на американската СМЕ на българския телевизионен пазар беше сключена още по-голяма сделка. Скандинавската медийна групировка Modern Times Grup (MTG) купи "Нова телевизия", кабелния канал "Нова+" и 80% от списание "Ева", собственост на гръцката "Антена груп", за 620 млн. евро. Одобрението от регулаторните органи се очаква да приключи до 3 месеца.

Целта ни е да придобиeм активи в един от най-бързо развиващите се телевизионни пазари в Източна Европа, се казва в официалното съобщение на MTG. По данните на TNS - TV plan лидери на телевизионния рекламен пазар в България са Би Ти Ви и "Нова телевизия" съответно с 36.9% и 17.8% през 2007 г.

MTG вече има бизнес в страната - дружеството притежава 50% от Balkan Media Group Limited (BMGL), в която с Apace Media е съсобственик на "Диема" и ММ. С пакета на "Антена груп" каналите на скандинавците ще обхванат близо 30% от аудиторията в България на възраст между 18 и 49 години.

Цената за "Нова тв" е добра, коментираха наблюдатели на българския телевизионен пазар. Според специалистите сделката може би е била ускорена след разгласяването на намеренията на "Болкан нюз корпорейшън" за продажба на Би Ти Ви. Според тях покупката най-вероятно ще повлияе и върху цената, на която евентуално ще бъде продеден и най-големият телевизионен канал в България. Ако отношението стойност на сделката към печалба на компанията, постигнато при покупката на "Нова тв" се отнесе към Би Ти Ви, цената й ще стигне 1.1 млрд. евро (още на стр. 2). По неофициална информация засега телевизията на магната Рупърт Мърдок в България се оценява на 600-700 млн. евро. Със сигурност идването на чуждите инвестиции ще вдигне обема на вложенията в тв реклама, обясни председателят на Асоциацията на рекламните агенции Красимир Гергов, който е и консултант на Би Ти Ви, ТВ2 и Ринг тв.

Гергов смята, че плановете за продажбата на Би Ти Ви всъщност са вдигнали цената на "Нова". Той посочи, че сделка за най-големия национален канал няма да има на всяка цена. В сряда "Дау Джоунс" разпространи информация, според която от канала на "Нюз корп." в България се интересуват големият инвестиционен фонд "Уорбърг пинкус" (Warburg Pincus), "Адвент интернешънъл" (който беше собственик на БТК чрез "Вива Венчърс") и лондонският фонд за дялови инвестиции GMT Communications Partners. Като кандидат-купувач беше обявена и RTL Group, за която досега се смяташе, че иска да придобие "Нова телевизия".

На фона на сделката за "Нова тв" цената, постигната при продажбата на ТВ 2 и Ринг тв, изглежда висока, коментираха експерти. СМЕ купи двата канала за 172 млн. долара. Цената е приблизително една четвърт от договореното за "Нова тв", което показва, че сме изключително успешен проект, коментира зам.-директорът на ТВ2 Яна Иванова. Според нея сделката на MTG още веднъж доказва потенциала на пазара в България. И според Красимир Гергов при покупката си в България СМЕ е оценявала не толкова пазарния дял и приходите на каналите, колкото потенциала им за развитие.

Според експертите съвпадението на продажбите на двете частни ефирни телевизии с национален обхват е случайно, но и показателно за развитието на този пазар у нас. Като причина най-често се изтъква фактът, че е дошъл моментът, в който на собствениците им се налага да направят по-големи инвестиции за програми, за което те нямат финансов капацитет. По думите им е свършило времето, в което можеше да се печели само от едно шоу и новини, публиката вече е много по-взискателна, както и рекламодателите. Според тях идването на още чужди инвеститори на телевизионния пазар в България ще доведе до нармализиране на отношенията между медиите и компаниите и ще сложи край на практиката каналите да се договарят помежду си и да държат изкуствено завишени цените на рекламата.

"Придобиването на "Нова тв" е най-голямото ни до момента и значително усилва позициите ни", обяви изпълнителният директор на MTG Ханс-Холгер Албрехт. Интересът на компанията към България е известен отдавна, като тя беше сочена сред потенциалните купувачи на Би Ти Ви. "Първоначално идеята беше да се продадат 30% от телевизията, но в процеса на преговорите се достигна до по-добро споразумение", обясни председателят на борда на директорите на "Нова" Силва Зурлева. Вицепрезидентът на "Антена груп" Теодор Кирияку заяви, че продажбата е още един пример за успешната дейност на неговата компания и добави, че "Антена" възнамерява да продължи инвестициите си в региона.

Борсата в Стокхолм обаче реагира негативно на новината за сделката и акциите на MTG се сринаха с 12 % - повече, отколкото е общият спад на акциите на компанията от началото на годината. "Тази цена стъписа пазара, защото е твърде висока", коментира анализатор от шведска банка пред агенция "Блумбърг".

Засега не се предвиждат промени в управлението на "Нова тв", се казва в официалното съобщение. "Голяма част от парите по сделката ще бъдат инвестирани в България по различни проекти, обясни Силва Зурлева.