"Карлсберг България" пуска на пазара нова търговска марка за студените месеци на годината - "Шуменско тъмно". Това съобщиха днес от компанията по време на официалното представяне на новия бранд.

Формулата на продукта е избрана след потребителски и пазарни проучвания, уточниха от дружеството, а алкохолното съдържание е стандартното за сегмента 5.5%. Позиционирането на българския пазар ще е малко над средните ценови равнища, тъй като тъмното пиво е по-луксозен продукт от масово продаваната бира, заяви Камен Алексов, маркетингов директор в "Карлсберг България".

"Шуменско червено" няма да се завърне на пазара засега, допълниха от компанията. Пивото, определяно за екзотично и интересно, не среща нужния интерес на публиката, за да оправдае производствените разходи на предприятието въпреки многото си верни фенове.

"Шуменско тъмно" ще се предлага в стандартните стъклени опаковки от 0.5 л и PET от 2 л, както и наливно в кегове от 30 л. От началото на ноември компанията ще предлага и промоционални пакети от "Шуменско тъмно" и "Шуменско премиум" 2 л с подарък чаша.

Голямата сезонност на продукта предвижда акцент на продажбата му през зимните месеци. Според Алексов предприятието е способно да предлага тъмното пиво целогодишно, стига да срещне нужния интерес сред традиционно консервативния български потребител.

От предприятието увериха, че тенденцията в сектора за посточнни инвестиции в развитие и подобряване на качеството на продуктите ще продължи. По данни на "Карлсберг България" първото полугодие е донесло инвестиции за 11 млн. лв., а за периода юли - декември 2009 г. тази сума ще бъде удвоена.

Данни, предоставени от "Карлсберг България", сочат, че от "Шуменско" са успели да постигнат дял от 16% от общия пазар на бира у нас. Официални данни за състоянието на сектора се очаква да бъдат оповестени в края на октомври от Съюза на пивоварите в България.