Асоциацията на рекламните агенции (АРА) обяви номинациите за третото издание на конкурса за ефективност в рекламата Effie 2010. Най-много са номинираните кампании на рекламна агенция Ogilvy, следвани от Graffiti BBDO с 3 номинации.

Effie оценяват резултатите на рекламните активности в общо четири категории: стоки, услуги, корпоративни комуникации и социална, медийна или политическа реклама. Тази година на първи кръг са били номинирани 31 кампании, а до втория са били допуснати 14.

На първия етап журито (състоящо се от представители на рекламодателите, рекламните агенции, медиите и други маркетингови консултанти) гласува с "да" или "не", като оценява доколко дадената кампания е допринесла за постигнатите резултати.

Във втория етап заявките се оценяват от 1 до 10 по пет показателя. С най-голяма тежест са постигнатите резултати, те формират 45% от оценката. За творческата реализация се падат 20% от общата оценка, за медийна и творческа стратегия съответно 20% и 10%, а за целите на кампанията - 5%.

Миналата година с най-много награди си тръгнаха Ogilvy и Graffiti BBDO Sofia, като Ogilvy спечелиха две златни и една бронзова награда, а Graffiti - две сребърни и една бронзова статуетка. Победителите тази година ще бъдат обявени на официална церемония на 27 май.