През последната година обаче рецесията даде своето отражение и върху рекламния фестивал. Броят на подадените заявки за участие пада значително с всяко поредно издание. От 565 през 2008 г. през 433 през 2009 г. до 290 през тази година.

Причините за това са намалелите маркетингови инвестиции на рекламодателите, по-малкото проекти и ограниченият финансов ресурс на самите рекламни агенции. В бранша се коментира, че компаниите залагат на по-сигурни и ефективни решения, което пък не предполага толкова креативни "фестивални" идеи.

Най-много заявки за участие (31) тази година има рекламна агенция DDB Sofia, която миналата година спечели приза за "Медийна агенция на годината". Следват я reforma с 22 ентрита и рекламната агенция на 2009 г. Ogilvy Sofia с 20 предложения.

Категориите, в които ще се оценяват рекламните кампании, са 24. Сред тях са традиционните "Тв реклама", "Радиореклама", "Пресреклама" и "Out Of Home реклама", "Рекламна кампания", които са разделени съответно на "Стоки", "Услуги" и "Социална, политическа, медийна реклама". Ще се оценяват още постиженията в "Директен маркетинг", "Автореклама", "Събития" и "Търговски промоции". Най-много заявки тази година има в категориите "Дизайн", подкатегория "Корпоративна и бранд идентичност", и "Интерактив" онлайн реклама.

Всъщност именно интерактивните предложения се очакват с най-голям интерес както от журито на фестивала, така и от публиката. През изминалата година бизнесът хвърли най-големи усилия да отговори адекватно на възможностите, съсредоточени в социалните мрежи като Facebook и Twitter, и именно там могат да се очакват най-интересните решения.

И тази година журито, което ще оценява кампаниите в Албена, ще бъде разделено на две. Едното ще разглежда заявките в творческите категории, а другото ще присъжда награди в трите медийни категории - "Креативно използване на традиционна медия", "Нови комуникационни канали" и "Интегрирана кампания". Във всяка категория по преценка на журито се присъждат до 3 награди (злато, сребро и бронз).

Любопитно за наблюдение ще бъде дали в традиционните категории като телевизия, принт и радио ще има силни корпоративни предложения, или рекламните агенции ще заложат отново на социалните кампании, за да си осигурят повече точки за финалната надпревара. Рекламната агенция на 2010 г. ще бъде обявена на 11 септември на официална церемония в кк Албена и по традиция ще се връчи на участника, събрал най-много точки в различните категории.