Рекламният ефект на "Супербоул"
| 111 млн. зрители са гледали финалите по американски футбол на 6 февруари 3 млн. долара струват 30 секунди рекламно време в паузите на "Супербоул" |
Финалът по американски футбол на 6 февруари в Далас може да не заинтригуват феновете на спорта в Европа, но определено предизвикват истинска еуфория в САЩ. Мачът счупи рекорда по брой зрители със 111 млн. пред екраните. След като такъв огромен брой зрители са били пред телевизорите, логично е и цената на един 30-секунден рекламен клип по време на финала да удари тавана от невероятните 3 млн. долара.
Освен битка между двата най-добри отбора в американския футбол "Супербоул" се явява арена за съревнование между най-големите корпорации и рекламните агенции в създаване на най-добрите и оригинални реклами. Освен с рекордната гледаемост тазгодишният финал беше белязан и с няколко интересни момента при рекламите по време на събитието.
Най-силно присъствие отчетоха доскоро разтърсеният от финансовата криза автомобилен сектор. Най-големите производители като БМВ, "Мерцедес", "Ауди", "Форд", "Крайслер" и "Фолксваген" вложиха големи средства за популяризирането на свои модели или на брандовете си в най-гледаното събитие в Америка.
Най-големият рекламодател обаче си остава производителят на бира Anheuser-Busch с марката "Бъдуайзър". Интернет базираните фирми като CareerBuilder.com и ETrade също бяха със стабилно присъствие. Бяха представени и трейлъри на филми, включително и научнофантастичният уестърн "Каубои и извънземни", в главните роли на който са Даниел Крейг и Харисън Форд.
Тенденция в рекламните кампании е насочването към продуктите на дигиталната епоха. Освен 30-секундните телевизионни спотове са добавени онлайн услуги, участие в социалните мрежи и мобилни медии. Рекламните агенции си сътрудничеха с Facebook и Twitter, както и с уебстраниците на двата отбора финалисти.
"Внесено от Детройт"
Рекламата на "Крайслер", в която участва световноизвестният изпълнител Еминем, предизвика симпатията и впечатлението на критиците в бранша. Клипът показва суровата страна на Детройт, градът, който е сърцето на автомобилната индустрия на САЩ. Видеото завършва със силните изречения: "Какво прави град, който е отишъл до ада и обратно и какво знае той за фините неща в живота? Мога да ви кажа, че знае повече от другите."
Допълнително рекламата залага на таглайна "Внесено от Детройт" (Imported from Detroit), което допълнително подчертава значението на града за автомобилната индустрия на САЩ. Всъщност уникалното на клипа не е толкова силното послание, което той съдържа, а неговата продължителност – цели две минути.
От "Крайслер" са поискали специално разрешение от организаторите на "Супербоул" да пуснат клип с 30 секунди по-дълъг от позволените минута и половина. Това го прави и най-дългата реклама, излъчвана по време на финалите по американски футбол в историята. Според говорителя на компанията, цитиран от "Блумбърг", над 200 млн. души са гледали клипа в рамките на 12 часа след първото му излъчване по "Супербоул". Което оправдава разходите за него - според различни източници само хонорарът на Еминем е 1 млн. долара, клипът е 2 минути, а както стана ясно, тарифата за реклама е 3 млн. долара за 30 секунди.
Нека "силата" бъде с теб
Друга реклама влезе в историята по малко по-различен начин – симпатичното клипче с малкия Дарт Вейдър, което стана известно и в българското интернет пространство. Всъщност това е и най-споделяната реклама в историята на "Супербоул" в социалните мрежи, показва класация на интернет сайта mashable.com. Клипчето показва как 5 - 6-годишно дете, преоблечено като Дарт Вейдър, се опитва да овладее "силата" в дома си.
Докато се опитва да призове "силата" върху велоаргометър, кукла, пералня и кучето си, имитиращо дословно движенията на Дарт Вейдър, баща му се прибира със своя "Фолксваген Пасат". Следва момент на вълнение и опитвайки се да повлияе на колата, той се събужда. Впоследствие виждаме как баща му е чакал отвътре подходящия момент, за да включи двигателя с дистанционното на колата. Невероятно сладко, нали? Със сигурност и доста скъпо.
"Фолксваген" се справи наистина добре, направи реклама по един много оригинален начин, който накрая много добре постави бранда", коментира пред "Ройтерс" професор Дерек Ръкър от колежа по мениджмънт "Келог". "Предвид големия брой автомобилни производители, които участват в кампанията за "Супербоул", това ще е голям удар за компанията."
Заигравки с конкуренцията
Традиция е някои компании да залагат на реклами, които да закачат по някакъв начин конкурентите им на пазара. Тазгодишното издание на "Супербоул" не прави изключение и "Ауди", и "Моторола" успяха да се заиграят със своите основни конкуренти на пазара по един много деликатен начин. Германският автомобилен производител прави реклама, при която двама баровци - един по-възрастен и един новобогаташ, бягат от затвор за богати хора.
Преодолявайки всички изпитания, те са изправени пред последното – да изберат "Мерцедес" или "Ауди". По-възрастният избира колата на "Даймлер" и е върнат обратно в затвора, докато другият се качва на аудито и успява да избяга.
"Моторола" също избира оригинален подход да се заиграе с "Епъл". Техният клип ни пренася в едно антиутопично бъдеще, вдъхновено от романа на Джордж Оруел "1984", в което хората ползват само продуктите на Стив Джобс и се държат като зомбита. Само един човек се облича и държи различно, като използва таблета на "Моторола" Xoom. Намекът за "Епъл" може да се види освен по белия цвят, с който са облечени всички (повечето продукти на компанията са с такъв цвят), но и по характерните слушалки, които всички използват.
Макар да е едно специфично за Америка събитие, "Супербоул" оказва голямо влияние на рекламната индустрия, като предизвиква отзвук дори и извън САЩ. Развитието на интернет и социалните мрежи позволяват бързото разпространение и споделяне на по-впечатляващите попадения. Финалите по американски футбол оказват голям стимул при разработчиците на клипове да представят наистина интересни идеи и тенденции при традиционните телевизионни реклами.
| Тибетските страсти на "Групон" Темата за Тибет е политически чувствителна в САЩ. Тя е и сред топ темите във външната политика и част от международните отношения между Вашингтон и Пекин. Затова последва и голяма негативна реакция към рекламата на компанията за отстъпки при пазаруване през интернет "Групон". В нея като в документален филм се посочва, че културата на автономната област е застрашена и после се рекламира евтината тибетска храна. Тя предизвика силно негативни настроения в Америка и два дни след дебюта й се наложи да бъде редактирана, като се добавиха обяснения, че при определени покупки част от парите ще отидат за благотворителни каузи. В крайна сметка седмица след като се появи на "Супербоул", компанията реши да прекрати рекламната кампания. "Ако една реклама се налага да се обяснява допълнително, то значи, че тя не е успешна", заяви Андрю Мейсън, изпълнителен директор на "Групон", цитиран от "Ню Йорк таймс". |