Съживяване в банковия сектор, засилено участие на българските телекоми в областта на рекламата и най-много участници в категориите "Стоки" и "Услуги". Това отбеляза журито като специфично за четвъртата церемония по връчването на наградите за ефективност в рекламата Effie 2011. 16 експерти в реклама, маркетинг и комуникации (за пълния списък вижте карето) оценяваха освен идеята на самата рекламна кампания, така и резултата, който е постигнала. Впечатление, твърдят те, прави силното участие на всички кампании в социалните мрежи и дигиталните комуникационни канали.

По традиция и тази година достигналите до финал в категория "Стоки" бяха най-много. Злато не беше присъдено. Причината е, че нито един от участниците не е достигнал минималния брой точки. Сребърната награда спечели Carlsberg Group за кампанията на продукта "Пиринско", "Свежо от планината", реализирана от Noble Graphics. Благодарение на нея регионалната бира достига 1.3% ръст на пазарния дял, твърдят от компанията.

Освен обичайните реклами на бира, сред които и New Moment New Ideas Company за клиента им "Каменица" Maxi-PG и  "Да спасим стъклото", финалисти бяха и "Малко и голямо" на Вивекта БГ и Реформа Адвъртайзинг за маслото с марка Deutsche MarkenButter, както и "Jacobs 3in1" на Крафт и Huts JWT. Noble Graphics присъстваха в тази категория с два проекта, от които един спечели третото място за съвместната им работа с Actavis по "Гастроцид срещу содата'.

Журито отсъди, че "Все едно си там" на New Moment New Ideas за популяризирането на Vivacom TV е най-ефективната кампания в категория "Услуги" за 2010 г. Екипът, работил по проекта, поясни, че за 6 месеца са успели да влязат в над 35% от българските домакинства. Телекомът е последван от кампанията на потребителския кредит "Първи дом" на Уникредит Булбанк и STONY Creative Box. Бронзовата награда също спечели телеком  "Космо България мобайл" по съвместната им работа с Ogilvy Group, чиито проект Generation Globul по данни на компанията е затвърдил имиджа на телекома  като младежки и е постигнала над 80% нови клиенти сред целевата им група.

Дългогодишното партньорство между телекомуникационната компания и Ogilvy донесе и златото и в категорията за "Корпоративни комуникации" с кампанията 'Национален ден на природните паркове" с подкрепата на WWF. Проектът получава втори приз, след като миналата година беше награден и от ФАРА. За най-голям успех Globul приемат факта, че доброволците в почистването са се увеличили с над 30% в сравнение с 2009 г.

Търговска програма за лоялност "Пепси фен клуб" получи единствената сребърна награда в категорията "Промоции". Реализираната от BBDO Group идея реализира 31.3% ръст в продажбите във време на спад в консумацията на безалкохолни напитки и ръст в пазарния дял от 4%, твърдят "Куадрант Бевъриджис/PepsiCo Inc.".

Една от най-интересните, и както самото жури призна, най-оспорвани категории беше тази за социална, медийна и политическа кампания. Не беше изненада, че филмът на "Чучков брадърс" - TILT, спечели златна награда с продадени над 130 хил. билета в 31 киносалона в страната. Второ място беше присъдено на проекта на "Реформа адвъртайзинг" за клиента им "Сдружение национална пациентска организация" - "Ако здравната система не иска да те чуе". Според екипа на проекта, като се концентрира върху традиционните канали за комуникация като телевизия, преса и радио, вместо очакваните 1000 обаждания кампанията успява да привлече 2706 повиквания на горещата линия за 1 месец.

Бронзът в категорията пък получи кампания, изцяло реализирана в социалните мрежи и с бюджет от 1000 лв. TBWA\Sofia са използвали профили на животни в Twitter и Facebook, за да комуникират с техните потенциални стопани в кампанията "Вземи приятел" за клиента им Германско-българска помощ за животните.

Идеята на наградите според Грета Колева-Хикова, ръководител oтдел "Комуникационни консултации" BBDO Group и член на журито, и тази година е да се припомни на рекламодателите, че рекламата не е разход, а инвестиция.