Три от "Гран при" статуетките на международния рекламен фестивал в Кан ще пътуват за страни, които досега никога не са печелили наградата, а именно Румъния, Южна Корея и Китай. Това е поредното доказателство за факта, че тези бързо развиващи се пазари са надеждата на мултинационалните компании за бъдещи печалби, смята специализираното издание за маркетинг AdAge.

Това са най-големите отличия на фестивала, следвано от златни, сребърни и бронзови лъвове.

Периодът между 12 и 25 юни беше един от най-важните за световния рекламен бизнес. И тази година в Кан се събраха експерти от бранша, за да наградят най-креативните кампании за изминалата 2010 г. и да представят най-новите тенденции в комуникациите.

Две "Гран при" награди за промоционален и директен маркетинг спечели кампанията на McCann Erickson - Букурещ, и Kandia Dulce за продукта им American Rom. Проектът докачливо се заиграва с румънския патриотизъм, покачвайки с над 67% продажбите на "Ром" - шоколадово десертче отпреди края на режима на Чаушеску.

Кампанията залага на скандализиране на обществото, като сменя румънския флаг от опаковката на десерта с американския, което предизвиква дискусия сред блогъри и активисти и привлича медийното внимание. Две седмици след "американизацията на "Ром" кампанията продължава със "Само се шегувахме" и превръща "Ром" в най-популярния десерт в страната, надминавайки по продажби международни продукти като Mars и Snickers.

Само 3 години след като Китай прибира първия си "златен лъв", печели и "Гран при" в категорията за кампания в преса. В "Ад и рай" на JWT Shanghai пасажерите в самолета дори не виждат как куфарите им успяват да минат през ада (багажното отделение) непокътнати.

Веригата супермаркети Tesco и техният виртуален магазин доведоха първото "Гран при" в Южна Корея. Креативната кампания на Cheil Worldwide спечели престижната награда в категорията медии.

Явно интересът на маркетинговите експерти се съсредоточава все по-силно в развиващите се пазари. Според Кирил Шарзат, старши директор на Heineken, до 3 години Виетнам ще се превърне във втория по важност пазар за марката след САЩ.

Благодарение на технологиите, идеи, базирани върху дигитални и социални платформи, не изискват голям бюджет за разпространение. "Дигиталните платформи са завладели света", коментира пред AdAge главният изпълнителен директор на комуникационната група Havas, Дейвид Джоунс. Според него нивото на креативност се е покачило, след като новите пазари са придобили достъп до съдържание от целия свят.

Не бива обаче да се пропуска и участието на САЩ. Американски кампании грабнаха общо 7 от 15-те "Гран при" статуетки.

Интересен факт тази година е промяната в избора на жури. Освен че все по-често представители са експерти от развиващи се пазари като Дубай, Турция и Китай, оценяващите са и рекламодатели. За първа година беше присъдена награда за креативна ефективност, определена изцяло на база оценка на клиентите. "Гран при" в категорията спечелиха Abbott Mead Vickers BBDO London по съвместния им проект с PepsiCo за популяризирането на чипса Walkers. За жалост това е единственият приз за агенция от Великобритания. По всеобщо мнение, съобщава в. Guardian, през последните години, повлияна от кризата, креативността в рекламния бизнес на Острова е пострадала.

Според редактора на AdAge Аби Клаасен "в днешно време кампаниите, които могат да участват в няколко категории, са нещо нормално, обратното е рядко срещано явление". За нея интегрираните проекти вече не са просто ефективни, но и повишават възможността за придобиване на награда от фестивала в Кан.

Пълния списък на наградените и на агенциите, които получиха специалните статуетки на фестивала, вижте на www.lions.com>