Рекламната агенция Noble Graphics взе най-големия приз за творческа агенция на годината на фестивала на Асоциацията на рекламните агенции ФАРА 2011, който се проведе от 7 до 10 септември в курорта Албена.

Reforma бяха обявени за медия агенция на годината, а основният им клиент YM Glory - за рекламодател на годината. Проектът, който донесе на агенцията и клиента им престижните призове, беше Quiz365 за уебсайта за футболни залагания bet365.com.

Творческото и медийното жури на фестивала тази година бяха пестеливи откъм златни призове. Кампанията за дигиталната конференция на вестник "Капитал" Digital|K обаче спечели две златни награди в категориите "Дигитална" и "Онлайн кампания". Реализираната от агенция Next DC кампания получи и две бронзови награди.

70 заявки, или близо 24% от общо 259, минаха първия кръг на гласуване и достигнаха до номинации. "Стремежът ни беше да поощрим не "най-малко" лошите проекти, а най-добрите", обясни Йордан Жечев, председател на журито и творчески директор на DDB Sofia.

Златни награди въпреки това бяха отсъдени, макар и в не всички категории. Събитието "Парите говорят" донесе на DDB Sofia приза в категорията "Събития". Проектът е по поръчка на Алфа банк – България. Високо оценена беше и кампанията "Киномания" на РА "Крес" в социална Out of Home кампания.

Ниският брой на раздадени златни призове обаче незадължително означава цялостен спад на нивото в бранша. Според Станислава Ивкова, творчески директор на рекламна агенция "Крес", "истински изпъкващ проект няма, но цялостното ниво се е повишило в различните категории в сравнение с миналото издание на ФАРА".

Освен това тази година журито е сменило метода на гласуване. Преминаването от шестобална в десетобална система за оценяване допълнително смъква оценката на заявките.

Това обаче не може да бъде оправдание твърди, Велина Мавродинова, творчески директор на "Ентусиазъм". "ФАРА 2011 разкри посредственото ниво на цялостната рекламна среда", коментира тя.

По оценка на журито най-слабата категория тази година е била принт рекламата, където и количеството, и нивото са спаднали.

Този спад може би се дължи на занижените бюджети за реклама в преса. Колкото до радиорекламата, в категорията има повече заявки (общо шест), но за Мартин Димитров, творчески директор на reforma, те не са наистина качествени.

Телевизията също отбелязва застой, като 4 от 7-те ентрита са с бюджет, по-нисък от 10 000 лв., коментира Йордан Жечев. Трябва да се има предвид обаче, че и самото жури е по-критично към използването на традиционните кампании.