Традиционно оспорвано състезание в категориите "Стоки" и "Промоции" и затихване в "Услуги" и "Корпоративни комуникации". Така изглежда надпреварата на най-ефективни рекламни кампании за изминалата година. Снощи Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) раздаде шестите годишни награди Effie, които имат за цел да отличат рекламите, които постигат най-впечатляващи продажби.

С най-много статуетки за работата си през 2012 г. си тръгна BBDO Group, която взе общо три приза - в категориите "Социална, медийна, политическа" и "Промоции". Ogilvy Group и New Moment New Ideas Company пък спечелиха по две награди. 

В надпреварата за Effie тази година участваха общо 29 заявки (най-малък брой от началото на конкурса през 2008г. насам), а до финала на конкурса достигнаха 12 кампании. Организаторите обясняват понижения интерес със спада на рекламния пазар през последната година - около 1% нетно намаление по данните на "Пиеро 97", представени преди месец. Свиването на бюджетите често означава и по-малко пари за изследвания, което възпрепятства участието в конкурси като Effie, които изискват конкретни резултати. 

Конкурсът Effie по традиция оценява ефективността на рекламни кампании в пет различни категории: "Стоки", "Услуги", "Промоции" и "Социална, медиийна и политическа" и "Корпоративни комуникации". Според журито на наградите за поредна година в първата категория имаше най-много заявки, докато в последната - най-малко. В категориите "Корпоративни комуникации", "Услуги" и "Социална, медийна и политическа" реално броят на номинациите беше по-малък от броя на предвидените награди и всяка номинирана кампания си тръгна с медал.

В категорията "Услуги" по думите на журито на тазгодишния конкурс се усеща липсата на основните играчи. Броят на заявките е намалял, а финансовите институции са по-слабо представени от обикновено. "Тази година категорията беше по-предпазлива - повечето заявки се опитваха да запазят пазарни позиции, вместо да си поставят високи цели", казаха от журито на церемонията. "Липсва голямото предизвикателство. Заявките са много сигурни, а предизвикателствата, които клиенти и агенции са си поставили са много малко", уточни управляващият директор на агенция reforma Мартин Димитров. 

Като "традиционно намаляващ" определиха оценяващите и броят на заявките в категория "Корпоративни комуникации". Реално в тази категория беше само един - кампанията "Само кажи благодаря" на Globul, която спечели и златното отличие. "Изследванията, които мерят имиджовите параметри, са доста осъдни на нашия пазар. Дори да има такива кампании, невинаги има измеримост за тях", обясниха от журито на конкурса.

Ето и всички наградени:

Злато: Кампанията "Да изчистим България за един ден" на BBDO Group и Media Direction OMD за bTV Media Group