Етичната комисия към Националния съвет за саморегулация препоръча да бъде спряна кампанията против контрабандата, спонсорирана от цигарения производител "Булгартабак". Според решение на комисията, което може да бъде обжалвано, кампанията е в нарушение на Националния етичен кодекс, който се прилага за всяка форма на реклама и маркетинг комуникация и затова тя трябва или да бъде спряна, или – коригирана.

В края на януари граждани внесоха в Националния съвет за саморегулация жалба срещу кампанията, която се излъчва в телевизионния ефир и присъства под формата на различни печатни материали. Те се мотивираха, че посланията в нея представляват откровена реклама на цигари и подтикват към тютюнопушене, че се правят лъжливи внушения и се нарушават законодателството и Националните етични правила за реклама и търговска комуникация.

Според решението, макар да не съдържа директен призив към покупката на тютюневи изделия, кампанията подсъзнателно, чрез някои елементи от текста и изображенията поражда такава асоциация и създава впечатление, че купуването на легални цигари е полезно за обществото и трябва да се поощрява. "Това налага извода, че при цялостното изпълнение на средствата, чрез които кампанията се осъществява, е подходено с липса на отговорност към потребителя и обществото, което представлява нарушение на чл. 1.1. от Етичния кодекс", посочва Етичната комисия.

Комисията изтъква, че изображенията на майка с бебешка количка прави неизбежно обвързването на употребата на легални цигари с нещо полезно в името на децата. "Въпреки че никъде в текста на телевизионния клип не се съдържа призив към покупка на цигари, а единствено призив да не се купуват "контрабандни" такива, очевидно е, че таргет групата, към която е насочена кампанията, обхваща пушачи, т.е. хора, които така или иначе купуват цигари и цели да промени икономическо им поведение в посока въздържане от покупка на незаконно внесени цигари, а не изобщо от покупка", се посочва още в решението.

Комисията допуска, че е налице търговски интерес на "Булгартабак". "Основен инициатор и организатор на кампанията е "Булгартабак Холдинг" АД, поради което преустановяването на покупката на контрабандни цигари би оказало положително влияние и върху търговските интереси на "Булгартабак Холдинг" АД", се посочва в решението. Според него не може и да се приеме, че става въпрос за комуникация от държавни органи, тъй като те само подкрепят организираната от "Булгартабак" кампания.

Същевременно комисията посочва, че съвместните действия на държавни институции и частни фирми по обществено значими теми не е прецедент и не представлява укоримо поведение, а твърденията за вредите от контрабандата са коректни и изцяло отговарят на истината. "Твърденията, че кампанията внушава да се купуват единствено цигари с марката на "Булгартабак", че съдържа скрита реклама на търговската верига "Лафка" и че е финансирана с публични средства са неоснователни", се посочва в решението.

Преди да се произнесе, комисията е разгледала и становището на компанията "Булгартабак Холдинг", която е поискала жалбата да бъде определена като недопустима. Според дружеството кампанията е информационна и представлява "корпоративна комуникация – изявление по обществено-политически въпрос или комуникация на държавни органи". От "Булгартабак" изтъкват, че клипът цели да се апелира към обществото и да се разясни какви загуби търпи държавата, а "търсенето на рекламно търговско съобщение в него е израз на прекомерно, тенденциозно и злонамерено говорене".

Свое становище е изпратила и Националната асоциация на тютюнопроизводителите 2010, която също подкрепя кампанията. От там лаконично обясняват, че тютюнопроизводителите в страната масово се противопоставят на нерегламентираното производство и разпространение на тези изделия и участват в инициативи, защитаващи интересите н бранша.

Преди произнасянето отвод си е направил членът на комисията д-р Маша Гавраилова, която е част от гражданското сдружение "България без дим". В решението изрично се посочва, че тя не е била пълномощник, нито е работела за някоя от страните по преписката и само по себе си участието й в сдружението не би било повод за отвод. Същевременно обаче "България без дим" вече се е ангажирало официално със становище и е предприело активни действия срещу конкретната медийна кампания. "Това ангажира всички негови членове и ги прави съпричастни и предубедени към официално изразеното становище на сдружението", се посочва в решението.