Подходът на  TXU Energy е смел опит да промени начина на потребление – електричеството ѝ е малко по-скъпо през деня и не струва нищо през нощта, разказва "Ню Йорк таймс". 

Причината е енергията от ветропаркове – Тексас е рекордьор в страната и си осигурява около 10% от произведеното именно от този вид енергия. 

Понеже щатът няма много връзки с мрежите на съседите, произведеното в Тексас трябва да се консумира от тексасците.

Нощната тарифа стига нула цента, защото през нощта ветровете са по-силни, потреблението е по-малко, а има и федерални данъчни облекчения. В крайна сметка промяната в баланса на потребление означава и по-малка нужда от строеж на нови мощности и разходи при прекалено много ток, подаван към електропреносната мрежа, а от това печелят и клиентите, и фирмите.

Със стимули за по-малко потребление, включително данъчни, се експериментира и в други щати и държави по света. Но в САЩ тексасците са стигнали най-далеч, защото са с най-големия дерегулиран енергиен пазар в Америка и защото през последните години инсталират по жилищните сгради "умни" електромери.

Засега не е много ясно доколко американците наистина търсят пазарна алтернатива за потреблението на ток или схемите с безплатната нощна енергия са по-скоро маркетингов трик на компаниите за разширяване на клиентската база.

След като заинтригуват клиент с рекламата си, служител на TXU консултира домакинството според конкретните му нужди, за да предложи най-подходящия абонаментен план. В район Еркот например преди две години специален план за потребление са използвали над 135 000 докаминства, а преди година броят им е наближил 300 000. Причината – всеки месец в пиковия летен сезон пестят 40-50 долара.