Как вървят продажбите на червило и други продукти за разкрасяване може да изглежда въпрос от частен интерес за т.нар. бюти индустрия. За изкушените от икономически теми обаче т.нар. индекс на червилото е съществен, макар и неформален измерител на състоянието на икономиката.

За разлика от борсовите индекси този се ражда от изказване на основателя на козметичната компания "Есте Лаудер". Целта му е да покаже, че индустрията на разкрасяването не страда в тежки времена за икономиката. Исторически погледнато, тази теза е имала и някои опровержения, но като цяло се приема, че вярна.

Обяснението е, че макар и хората да ограничават несъществените покупки в трудни времена, те и тогава биха искали да си позволяват малки удоволствия, да изглеждат и да се чувстват добре.

Британското издание Fashionunited припомня, че през 30-те години на миналия мек, когато в САЩ безработна е една четвърт от населението, бизнесът на козметиката остава стабилен. Освен това той преживява няколко войни, президентски скандали и също рецесията от 2008 г.

Списанието Money преди време направи проучване, според което жените харчат средно 15 хил. долара за продукти за красота в рамките на живота си.

В общия случай потребителите винаги са можели да си позволят покупката на продукти като червило или спирала за мигли, дори когато са с ограничени бюджети за по-големи покупки като дом или кола.

Извън грима козметичните компании инвестират доста в продукти за грижа за кожата. Тази категория глобално показва забележителен ръст, генерирайки 136 млрд. долара приходи през 2021 г.

Въпреки че някои хора поставят тази индустрия в сектора на лукса, за много хора тя е необходимост. Тя е един от евтините начини за хората да се поглезят в сравнение с разходите за няколко дни, прекарани в СПА салони, ваканции или процедури от типа за "пълна промяна", които струват купища пари.

В България Националният статистически институт не измерва конкретно потреблението на гримове и козметика. По данни на statista.com през 2021 г. потреблението на козметика и други продукти за лична грижа в България е на обща стойност 441 млн. евро. По този показател след България в Европа се нареждат само Хърватия, Словения и балтийските републики. Целият пазар в Европа се оценява на 80 млрд. евро годишно.

През последните 6-7 месеца цените на нашите продукти непрекъснато се увеличават, макар и с малко, но засега не бих казал, че това се отразява на потреблението, коментира пред "Дневник" Росен Габровски, един от основателите на веригата "Зоя". Тя предлага биохрани и козметика, част от които под собствени марки.

Посочва, че вероятната причина за липса на спад в момента е това, че поскъпването не е фрапиращо, а в рамките на под 10% от началото на годината. Този ефект донякъде се дължи и на обирането на "някои маржове" от страна на компанията.

Засега не вижда ясно очертаваща се нова посока в потреблението освен "лека тенденция" към търсене на по-евтини марки и по-малък, но едва забележим, интерес към декоративната козметика. "На скъпите аудиторията си я има и може би икономическите проблеми нея не я засягат", коментира той.

Казва, че при настъпването на пандемията е имало ясна тенденция на отстъпление от козметиката за сметка на екохраните и засега се запазва това съотношение, без да има видим спад в потреблението на козметика.

През септември компанията ще отвори още един магазин, с което общо смесените обекти, в които се продават и храни, и козметика, стават общо седем. В плановете е и отварянето на онлайн магазин за доставки до Гърция.