Общо 71% от българите, или около 3.3 млн. души от тези, които ползват регулярно интернет, са пазарували онлайн поне веднъж. Покупките онлайн са еднакво популярни между половете и населените места. С изключение на хората на възраст над 60 години, които ползват по-рядко този начин на пазаруване, и тези в селата.

Въпреки това се вижда ръст в онлайн пазаруването през последните години на хора в малки населени места. Без изненада най-разпространеният начин на плащане е с наложен платеж при доставка. Това се отнася особено при покупката на дрехи и обувки.

Това са някои от изводите от проучването на "Маркет линкс", проведено в края на 2023 г. онлайн сред 1300 потребители.