Подготовката на бизнеса за приемането на еврото в България изглежда става все по-трескава. След окончателното решение за влизането на България в еврозоната и приемането на промените в Закона за въвеждане на еврото сега бизнесът предстои да започне да отговаря на новите изисквания към него.

И докато общественият фокус е върху физическите търговци, особено тези на хранителни стоки, подготовка кипи и онлайн. Съвети за това как смяната на лева с евро да бъде лесна в онлайн търговията - все по-голям пазар в България, чийто най-съществен ръст бе около пандемията през 2020 г., дават експерти от една от големите маркетинг агенции в България Netpeak.

Почти навсякъде, където има цена на услуга, тя трябва да е изписана и в левове, и в евро. Това обясни адв. Димо Господинов, основател и управляващ съдружник в адвокатско дружество "Господинов и Генчев". Той е специализиран в областта на цифровия пазар и е проследил последните спорни промени в Закона за въвеждане на еврото.

За онлайн магазините например това включва както цената на всеки продукт в списъка с такива, така и цената му в страниците с любими продукти, както и цените в количката и тези при самото плащане.

Изключение за обозначаването на две валути има при аудио и видео реклами, но само устно. Например в реклама в радио или видео реклама онлайн няма задължение цените да бъдат устно обозначавани и в двете валути. Достатъчно е те да бъдат произнесени в левове до края на годината и в евро от началото на следващата. Идеята е, че когато цената се чува бързо, потребителите могат да се заблудят, че ще платят по-ниската сума, която обаче е в по-скъпата валута.

В случай, че търговецът е на хранителни стоки, понякога той има задължение да обозначи и цена на единица мярка - например когато става въпрос за месо в опаковка от 400 грама, то трябва да има цена за килограм и крайна цена. Задължение за двойно обозначаване има само крайната цена, тъй като потребителят заплаща именно крайната цена. Добра практика все пак би било да се посочват и двете цени и в двете валути.

При намаление на цените, или т. нар. промоция търговците могат да обозначават двойно само намалената цена, а редовната - в официалната валута при условие че има съобщение за намалението на цените.

Търговците са длъжни да започнат двойното обозначаване на цените от 8 август 2025 г., но с промените в основния закон за смяната на валутата те получиха гратисен период от два месеца, в който да изчистят проблемите и затрудненията си. Така санкции за неправилно или липсващо двойно обозначаване на цените ще започнат да се прилагат от 8 октомври 2025 г. до 8 август 2026 г. Санкциите са:

Двойното обозначаване важи само за страниците на сайтове, които работят с левове. Ако например в някой сайт има възможност за смяна на валутите в например евро или паунд, там няма да се налага двойно обозначаване.

Българите все още мислят в левове, казва Борислава Панчева-Събева, която оглавява Имейл и CRM Маркетинг в Netpeak Bulgaria. Затова за момента експертите препоръчват цените първо да се изписват в левове, а после в евро. Така потребителите няма да бъдат заблудени, че ще платят по-ниската цена в левове. Периодът, който ще обхване следващите месеци, в които двете валути ще се изписват заедно, ще образова потребителите и така след няколко месеца те ще се интересуват само от цените в евро. Затова експертите препоръчват от 1 януари 2026 г., когато България влиза в еврозоната да започне изписване първо на цените в евро и след това на тези в лева.

Експертите съветват още онлайн търговците да добавят и допълнителна информация на своите сайтове, включително официалния валутен курс, по който се превалутират цените, като това ще направи процеса още по-прозрачен и ще повиши доверието на потребителите.

Тя съветва онлайн търговците да проследят поведението на потребителите и дали средната стойност на поръчките им се понижава и да се проследи как потребителите реално възприемат промяната. Тя съветва още отстъпките на търговците да се комуникират в спестено евро, а не в проценти.

Още съветите на експертите:

В срок до 31 декември 2025 г. онлайн търговците трябва да направят свои нови акаунти в платформата за реклами на Гугъл - Google Ads с валута евро. Според Добромир Генов от Netpeak има два варианта, при които да стане това - първият е да се извърши в по-слабия сезон, който за повечето бизнеси е именно лятото, освен ако продуктите им не са сезонни като например слънчеви очила. Идеята по този начин е да се избегнат сътресения. Втората опция е смяната да стане в по-натоварения сезон, когато търговците ще съберат по-бързо данни.

До края на януари 2026 г. търговците ще трябва да сменят и валутата си в системи като Google Analytics, които проследяват продажбите и оборотите им. При желание търговците могат да изберат и филтри, при които все пак да виждат сумите в системата и в двете валути за какъвто е нужен период.

Ценовият свръхконтрол, който депутатите приеха за период от година по време на двойното обозначаване, адв. Димо Господинов описа като "суспендиране на пазарната икономика".

Санкциите при повишаване на цените без обективна икономическа причина са: