"Дишащите" обувки от италианската марка Geox вече са на нашия пазар с представителен магазин на ул. "Съборна". Патент на Geox е перфорираната гумена подметка, в която е поставена водонепропусклива мембрана. Според изследванията краката ни произвеждат до 100 литра пот годишно. Гумените подметки предизвикват кондензация във вътрешността на обувката и създават неприятно усещане за влажност. Перфорираната подметка на Geox позволява проветряване на крака и отдолу, като по този начин се избягва неприятното запотяване. Това обаче не е за сметка на водонепропускливостта заради мембраната Geox, чиито молекули поемат водните изпарения и ги изхвърлят навън, но не пропускат водата навътре .

Компанията Geox е създадена от изобретателния Марио Морети Полегато в началото на 90-те години. Полегато е роден е през 1952 г. близо до Тревизо, Италия, откъдето са и други водещи марки като Benetton, Luxottica и Diesel. Дипломира се в земеделския факултет и поема семейния винарски бизнес. По време на една конференция в Рино, Невада, при сутрешния си джогинг Полегато за пореден път се измъчвал от горещината в иначе меките му гуменки. Това го накарало саморъчно да направи няколко дупки в подметката, което по-късно променило съдбата му. Три години били нужни на Полегато да превърне идеята си за проветриви подметки в реалност. Събрал информация за нови материи от космическия музей в Хюстън и се възползвал от помощта на химическия факултет на университета в Падуа. През 1994 г. регистрира своя патент. Кръщава компанията си Geox , от гръцката дума geo - земя и " Х" - символ на технологията.

Днес компанията на Полегато генерира обороти от 200 млн. долара годишно, с което се нарежда на девето място сред производителите на т.нар. удобни обувки според проучванията на американската маркетингова компания Shoe Intelligence. Geox изнася 25% от продукцията си.