Тричленен състав на Върховния административен съд остави (ВАС) в сила решение на Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) от септември 2004 г. за санкциониране на “Кока-Кола хеленик ботълинг къмпани България” АД - Костинброд, със 150 хил. лв. Актът подлежи на обжалване пред петчленен състав на ВАС в 14-дневен срок от съобщенията на страните за постановяването му.

Според регулаторния орган бутилиращата компания беше нарушила правилата на лоялната конкуренция с провеждането на промоционната игра “Евро 2004” в периода от май до юли 2004 г. Участието в играта беше свързано със събиране и изпращане на капачки от продукти на “Кока-Кола”. Алтернативата за участие в играта беше чрез изпращане на талон, изрязан от рекламните карета за промоцията във вестниците “Труд” и “24 часа” или получен безплатно от търговските обекти. Наградите, обявени от организаторите, бяха 2.6 кг футболна топка от злато, 150 билета с пътуване за предварителните мачове от “Евро 2004” на българския национален отбор и др.

В решението на КЗК е отбелязано, че организирането на играта има за своя единствена цел увеличаване на потреблението на “Кока-Кола”, което може да доведе до намаление на търсенето на други видове безалкохолни напитки. Поради обявената награда със значителна стойност и предлагането на продукта на промоционални цени лица, които иначе потребяват друг вид безалкохолни напитки, биха се насочили към закупуването на “Кока-Кола”.

 Бутилиращата компания обжалва с мотивите, че и за двата начина за участие в играта не е било нужно да се купуват продуктите, а лицата, участвали чрез събирането на капачки и уплътнители, можели да се снабдят с тях по всевъзможни начини. Данните по преписката сочели, че преобладаващият брой участници (над 70%) участвали с безплатни талони, продажбите на някои от промоционалните продукти спаднали, а други слабо се увеличили, което сочело на липса от реално увреждане на конкуренти или на възможност за това.

Съдът обаче прецени, че наличието на алтернативни способи за участие в играта, както и ниската степен на засягане равновесието на пазара са обстоятелства, които нямат отношение към състава на деянието, а към размера на наложената санкция. Тричленката постанови, че решението на КЗК е законосъобразно.

През май тричленен състав на ВАС отхвърли жалбата на "Кока-Кола" срещу решение на антимонополната комисия от септември 2004 г. за глоба от 80 хил. лв. за играта "Кабриолети... за момичета". С това съдът остави в сила решението на регулаторния орган.