На официална церемония късно в сряда в София бяха връчени вторите награди за рекламна ефективност Effie България 2009, организирани от Асоциацията на рекламните агенции (АРА). Големите победители на вечерта бяха рекламните агенции Ogilvy и Graffiti BBDO/Sofia, които си тръгнаха с най-много награди в отделните категории.

Ogilvy, които станаха рекламна агенция на годината на креативния фестивал ФАРА през септември 2008 в Албена, доказаха, че кампаниите, които реализират постигат и резултати. Те спечелиха две златни награди в категориите "Корпоративни комуникации" и "Социална, медийна, политическа". Любопитното е, че и двете им кампании, които се сдобиха с големите награди на вечерта, бяха на "зелена" тема - едната е за популяризирането на инициативата на Световния фонд за дивата природа WWF "Да почистим природните паркове", а другата - за кампанията на мобилния оператор "Глобул" "Направи стария си телефон полезен. Рециклирай!"

Другата рекламна агенция, която триумфира на Effie България с три награди, беше Graffiti BBDO/Sofia, които взеха две сребърни и една бронзова статуетки. Кампанията на Graffiti за производителя на безалкохолни напитки Pepsi Co Inc. "Спечели 111 мечтани футболни награди на ден" получи среброто в най-оспорваната категория в конкурса "Стоки". Другото сребърно отличие агенцията спечели за насърчаването на употребата на екологични пазарски чанти за многократна употреба - кампания на веригата магазини "Пикадили" в категорията "Корпоративни комуникации". А рекламната кампания за старта на българския сериал "Забранена любов" донесе и третата награда на Graffiti.

Със златна награда от конкурса си тръгна и рекламна агенция "Демнер, Мерличек и Бергман София", която реализира лансирането на услугата за фиксиран телефон и интернет за дома M-tel Homebox на мобилния оператор "Mобилтел". Кампанията беше фаворит на креативния фестивал ФАРА през миналата година в редица категории, но не спечели нито една награда. Сега обаче получи признание заради ефективността си и резултатите, които е постигнала.

"Убедена съм ,че фестивалът Effie ще се превърне в ключов фактор за развитието на рекламния бизнес в България", обърна се към публиката Невена Цекова, маркетинг директор на автомобилния вносител "Тойота Балкани" и член на журито на наградите за ефективност при връчването на една от статуетките.

Учреден от Американската маркетингова асоциация през 1968 г., конкурсът Effie се провежда в България за втори път. Заявки за участие могат да подават както рекламни агенции, така и рекламодатели. Те се оценяват от жури в два етапа по пет показателя. Най-голяма тежест при оценките имат постигнатите резултати на кампанията, следвани от медийната и творческа стратегия за реализирането й и целите, които са поставени в началото.