Задълбочаващата се глобална криза влияе все по-силно върху туристическия сектор и компаниите от бранша определят импулсивните решения на потребителите като последен шанс за стабилизиране на бизнеса през 2009 г. Лидери на глобалния пазар като "Томас Кук" (Thomas Cook) определят нарастващия сегмент на хора, резервиращи своите пътувания в последния момент, като ключов във време на пазарна несигурност.

Изглежда, че в настоящите пазарни условия планираните екскурзии и пътувания ще загубят позиции спрямо непредвидените почивки на потребителите. Според прогноза на американската асоциация по пътуванията само за първите два месеца от 2009 г. американската хотелиерска индустрия е загубила $1 млрд. от отменени резервации, съобщи "Блумбърг". Данните за резервации за летния сезон потвърждават тази тенденция. "Томас Кук" регистрира 10% спад в предварително запазените легла за лятото, сравнявано със същия период за 2008 г.

Все пак компаниите в сектора не могат и не трябва да разчитат само на импулсивните решения на потребителите, възползващи се от намаленията за резервации в последния момент. "Предоговарянето на условията с хотелиерите ни позволи да поддържаме конкурентни цени и да стимулираме търсенето", се казва в официално изявление на "Томас Кук", цитирано от "Блумбърг". От компанията допълват, че очакват резервациите за летния сезон да нарастват и да достигнат заложените занижени цели за периода.

Свиването на сектора влияе най-сериозно на утвърдени дестинации като Западна Европа. Испания, генерираща около 10% от своя БВП от приходи от индустрията, регистрира спад от 15.9% в броя на туристите само за февруари. Подобни резултати очаква и Германия за цялата 2009 г. Ето защо ТУИ (TUI) предвижда намаляване на работното време и заплащането на служителите си с цел ограничаване на разходите. Договореното с профсъюзите споразумение включва занижаване на заплатите с до 5% и ще засегне 1800 души. Служителите на компанията имат възможност сами да избират кога ще работят с намалено време, като задължителният срок е четири месеца в периода май - януари 2010 г.