Специалисти по графика и дизайн от Съюза на българските художници(СБХ) не одобряват новото туристическо лого на България като го определят като незапомнящо се, посредствено и с лошо типографско решение. Това са записали в своя позиция от секциите "Дизайн", Рекламен дизайн" и "Графичен дизайн" в СБХ. Като ги цитира, председателят на организацията Любен Генов изпраща отворено писмо до президента Росен Плевнелиев и министъра на икономиката, енергетиката и туризма Делян Добрев.

В него се посочва, че проблемът не е в нехаресването на логото от един или друг гражданин, а в това, че за пореден път е демонстрирано "неуважение, подценяване и пренебрежение към професионалния авторитет на една значима художествена общност, категорично доказала своя артистичен талант и способности".

Художниците от трите секции се възмущават от "крайния визуален продукт", който представлява логото. "Представените компоненти в семиотичен, композиционен, пластичен, цветови и идеен план не подпомагат високоотговорната и представителна функция, която графиката трябва да излъчва", посочват художниците. Те не одобряват и типографското решение, което не отговаряло на ценностите в българската кирилица. Допълнителните варианти на логото пък затвърждавали посредственото му излъчване.

В документа се казва още, че налагането на логото е в "ущърб на националната графична идентичност".

Посредствен графичен подход, изображенията са незапомнящи се, силуетът е объркан и неясен – това пък са част от оценките на графиците в СБХ. Според тях всичките елемнти в логото са характерни поне за половината туристическси държави в света.

Художниците обвиняват в незагриженост чиновниците за имиджа на страната, защото не са потърсили мнението на "знакови професионални организации" които се занимават с дизайн.

Председателят Любен Генов пише още, че иска чрез отрикотот писмо да заяви на най-високо ниво категоричното неодобрение на организацията. Той отбелязва, че е твърде късно колегите му да "участват" в темата, а огромният ресурс на истинския български талант отново оставал неизползван.

Междувременно от "Пъблисис кансълтънс", които са участвали в създаването на новото туристическо лого на България, посочиха за пореден път, че туристическото лого е част от цялостна система за представяне на България като туристическа дестинация на целевите пазари. "Методологията на проекта се основава на най-добрите практики в маркетинга и брандирането и включва редица изследвания в България и чужбина в началото на проекта, както и тестване на финалните продукти", подчертават от компанията.

От там допълват, че избраната концепция е фаворит сред всички изследвани целеви групи, чието мнение е искано – български туристи, туристи, които са били в България, туристи които не са били в България и туроператори.

Те представят и имената на чуждестранни експерти с опит в брандинга, туризма и дизайна, до които са се допитали.