Купуването на маркови продукти струва на британските потребители допълнителни 500 млн. паунда (около 747 млн. евро) годишно, отбелязва ВВС. Въпреки че на пазара във Великобритания все повече се налагат собствените марки на търговските вериги, продуктите на водещи компании все още остават предпочитаният избор на клиентите.

Най-очевидният отговор за тайната на успеха на пазарните лидери е скъпата и постоянна реклама и възможността да се заплаща за добро разполагане на продуктите в супермаркетите. Според специалистите обаче най-голямото постижение на компаниите е, че са развили у потребителя нуждата именно за марката, а не само за определения продукт.

Предпочитаните имена създават и представата за качество поради високата си цена, като така също успяват да запазят позициите си пред евтините собствени марки.

В опита си да задържат представата на клиента за марката като начин на живот някои утвърдени компании прибягват до т.нар. двойно брендиране, като предлагат маркови продукти като част от услугите си. Авиокомпанията "Юнайтед еърлайнс" сервира на борда си кафе от "Старбъкс" (Starbucks) и готова храна от "Макдоналдс".

Хотелските вериги снабдяват стаите с маркови козметични продукти, а лайфстайл списанията вече обръщат внимание на тази тенденция, като споменават марковите продукти в рецензиите си. Производителят на електроуреди "Горение" (Gorenje) не пропусна да спомене въвеждането на чиповете "Интел" в новата си серия продукти, а производителите на мобилни телефони рекламират софтуера на "Майкрософт" като част от екстрите си. Двойното брендиране може да се приеме за едно от доказателствата, че клиентите търсят познатите си марки навсякъде, отбелязват специалистите.

По-малко се влияят от конкурентните продукти т.нар. марки икони като "Кока-Кола" и "Хайнц", които маркетинговите експерти поставят в отделната категория "супермарки".

Те биха могли да задържат лоялността на клиентите си независимо от цената, прогнозират анализаторите. За разлика от известните продукти обаче собствените марки могат да следват състоянието на икономиката, като в благоприятни моменти развиват висококачествени и скъпи продукти, но при рецесия се връщат към основните нужди на потребителя.