Началото на кариерата на Александър не е много по-различно от това на хиляди други предприемачи - гимназия, университет и работа още от студентските години. Скучното, както сам твърди, образование в Техническия университет го кара да завърши специализация и в Икономическия в Свищов. "Исках да науча нещо реално и практично и да обогатя знанията си, но се убедих, че образованието в България е доста поостаряло като методика." Все пак важните уроци, които висшето образование възпитава, са налице и Александър е благодарен за търпението и дисциплината, които получава, докато следва. Умението да бъдеш гъвкав и да планираш времето си, особено когато се налага да съвместяваш ученето с работа, е основополагащо за динамиката в една съвременна агенция. А като най-полезно той подчертава социалните контакти.

Когато завършва образованието си, Александър започва работа в една от най-големите международни рекламни агенции с филиал у нас - Ogilvy, където е част от екипа близо 10 години. Желанието и възможността да изгради нещо от самото начало, да проследи пътя на развитие, препятствията, решенията и последствията го провокират да стане предприемач и да изостави сравнителното спокойствие и сигурност на голямата агенция. "Там придобих ценен опит и видях как работи тази индустрия. А после стигаме до B+RED - творческа рекламна агенция за цялостно обслужване на клиенти от разнообразни индустрии на българския пазар. Вече 10 години нашият екип комбинира стратегии, творчески решения и технологии, за да помогнем на съвременните брандове успешно и дългосрочно да постигнат маркетинг целите си. Разбира се, минали сме през всякакви ситуации и трусове, но самото естество на рекламния бизнес се характеризира с висока интензивност, затова и никога не може да ти стане скучно", обяснява Александър.

Как протича един негов ден? "Пристигам в офиса преди всички, сутрешно кафе, приказки и подготовка за работа. Задачите ми тук са да се съберем с колегите, да планирам, разпределям задължения, нагаждам графици, следва работата с клиенти, като съм отговорен и с финансова част. Мои са и ангажиментите по производство, логистика, работа на терен и с клиенти. Когато дойде нов колега и ме пита с какво точно с занимавам, не мога да му дам конкретен отговор, защото той би бил "с всичко". Даже синът ми, който вече е на 5 години, така и не разбира какво точно прави баща му."

Разбира се, има моменти, в които натоварването може да доведе до известно напрежение, но именно тази подвижност прави работата на Александър интересна и го държи нащрек и любопитен. "Решенията, които трябва да се взимат ежедневно в различни ситуации, трябва да се случват бързо и прецизно, това държи ума ти подготвен и деен. Едно от най-важните неща в бизнеса е бързото взимане на адекватни решения. А когато накрая имаш успешна кампания, доволен клиент и сплотен и щастлив екип, знаеш, че цялото напрежение си е струвало и се отплаща страхотно. Като мениджър трябва да имам предвид и че работя с хора, да взимам под внимание емоции, лични ангажименти, професионални задачи, да чувам идеи и предложения и да мога да анализирам и да поощрявам осъществяването им."

Александър обича сутрин да подреди план за деня. "Опитът ме е научил винаги да си оставям свободни пролуки, защото неминуемо ще се запълнят. И ако не предвидиш буфери, времето ще те притисне и идва напрежението, което реално можеш да избегнеш с добро планиране."

Голяма част от деня му минава в движение. Сутрин с децата, през деня, отделно и хобитата му са свързани с пътуване. Обича да бяга, да кара колело, да плува. "В огромна част от ежедневието ми се налага да съм с автомобил, той играе основна роля в деня ми. Всичките ми ангажименти - и лични, и професионални, изискват мобилност. Съответно и всекидневно ми се налага да ползвам личната си кола, но алтернативата за мен е Spark. А за еднократни пътувания като летище, барове, ресторанти, вечери, излизания с компании, задължително ползвам Spark. За по-гъвкави решения, товарен автомобил, също се обръщам към услугата. Освен това следя, когато се пуска нов автомобил, защото е много удобен тест драйв на нов електрически автомобил на достъпна цена. Да не говорим, че половината работа си я върша в движение - дори и да съм в колата, спирам на паркинг, бензиностанция или кафене, вадя лаптоп, телефон и работя."

Най-добре рекламистът си почива извън града или в офиса, когато е празен. А вечер - старае се да се прибира по-рано от работа, за да отдели повече време за семейството си. След като децата му заспят, вечер отделя около час за работа, за да нахвърли план за следващия ден и да подреди задачите. Тази вечерна концентрация му помага да отхвърли доста ангажименти без допълнителен стрес, а след това се отпуска, като чете книга или слуша аудиопоредици. "Следя всякакви подкасти - за иновации, икономически, социални. България икономически вече се развива добре и обичам да сравнявам как се справяме на фона на други пазари, кое се налага тук, кое не се получава, следя нови бизнеси и стартъпи. Чета и интересни или важни теми в медиите. Намирането на вдъхновение и този така сладък WOW момент идва, когато успея да погледна на нещата от различен ъгъл, малко по-отвисоко. Най-силно ме вдъхновяват историите и предизвикателствата на други хора, основно слушам интервюта с успешни свръхчовеци, защото често техният опит води до ценни уроци и дори идеи", споделя той.Споменавайки уроците, Александър твърди, че един от най-важните, които е научил от работата си с различни клиенти, е ключовото значение на гъвкавостта. "Работата с клиенти в този бизнес е динамична, често се налага да се адаптираме в движение. Понякога се случва клиентът да промени своето виждане или да се появят външни фактори. Именно гъвкавостта и бързото адаптиране са от голямо значение, за да се постигнат добрите резултати."

Той помни добре всеки проект, минал през компанията. И с много от тях се гордее. "Всяка от наградите, които сме печелили от рекламните фестивали, е именно повод за гордост - неподправено удоволствие от отлично свършена работа. Но най-голямото удовлетворение е, когато имаш нов проект и знаеш, че си направил цялата стратегия и когато накрая клиентът е доволен и ти благодари искрено - това не се измерва с награди. И се радвам, че ни се е случвало неведнъж."

А какви са предизвикателствата ли? Александър се замисля за момент преди да отговори: "Като помисля през колко предизвикателства съм преминал и преминавам, но наистина най-сериозното е балансът между личния и професионалния живот, особено в тази среда. В нашата сфера, за жалост, понякога се налага да жертвам от личното си време, но успявам да компенсирам, когато натоварването намалее, основно със спорт и приятели."

Питаме го какво предстои за агенцията през 2025. Той се усмихва и потрива ръце. "В B+RED няма еднакъв ден с ден, какво да говорим за отделни години. Вече подготвяме корпоративни партита. Правим планове за догодина, нови клиенти, обслужване и задържане на сегашните, увеличаване на структурата, подобряване на услугите ни. Работата на рекламната агенция е много динамична и непостоянна, с нерегламентирано работно време, което ти дава много плюсове и минуси. И всъщност това я прави толкова интересна. Това, което ме мотивира да продължавам да работя в рекламата, дори след толкова години, е динамиката и контактите. Колкото и пъти да съм искал да се откажа, това клони към невъзможно. Работата с различни клиенти, брандове, проекти и хора ти носи разнообразието, което прави живота ни по-интересен."

Търпението е основният съвет, който Александър би дал на начинаещите предприемачи. "Ако искат да се утвърдят в рекламния бизнес, е много важно да бъдат търпеливи - резултатите отнемат време, да изградят силна мрежа от контакти, да бъдат гъвкави, да ценят екипа си, да бъдат себе си пред клиентите."

В личен план си е обещал доста време и повече забавления с децата, както и да се адаптира към постоянната промяна, с която е свързан растежът им. "Всяка година са различни неща, трябва да се нагаждаш - работата и времето. Да следиш дали им даваш достатъчно време, как комуникираш с тях, дали игрите и заниманията са правилните за тях. Това е най-голямото предизвикателство. Човек рефлексно се опитва да обърне децата си към своето детство, което му се струва най-доброто решение, но времената са различни, ситуациите са различни, факторите са други. Разбира се, основата винаги е една и съща - образование, здраве, спорт, те винаги са базата. Опитвам се да отделям повече време на семейството си и на себе си и това ще продължи и догодина."