След повече от осем години присъствие в България и 33 магазина в страната "Билла България" откри първите си два магазина във Варна. Първият се намира в PFOHE Mall. Магазинът е с търговска  площ от 700 кв. м., е разположен на партерния етаж в тяло Б на сградата. Втория магазин е в близост до Колхозния пазар, на ул. Иван Срацимир.  

"Билла България" е втората голяма верига за бързооборотни стоки след "Кауфланд", която стъпи във Варна, където в момента е най-добре представена прерасналата в национална варненска верига "Пикадили". Очаква се конкуренцията в сектора да се засили през 2010 г. Тогава във Варна ще отвори врати и магазин от френската верига "Карфур". Тя ще има свой хипермаркет с площ от 10 хил. кв.м в "Гранд мол".

Интерес към Варна проявява и германската търговска верига "Лидл" (Lidl). Веригата подготвя навлизането си на българския пазар вече няколко години, а първите й обекти се очаква да заработят след 2010 г. До момента не ясно дали сред градовете, където "Лидл" ще стъпи, ще фигурира със сигурност и Варна. "Лидл" е част от групата "Шварц", която има и друг бизнес в България. Към нея принадлежи и "Кауфланд". Разликата между "Кауфланд" и "Лидл" е, че втората спада към т.нар. хард дискаунтъри, в които по-голяма част от асортимента е собствени марки и по този начин се постига по-ниска цена.

Австрийската фирма "Билла" е основана през 50-те години във Виена. През 1996 г. тя става собственост на германската група REWE, една от водещите търговските вериги за хранителни продукти в Европа с оборот от 40 милиарда евро. В България експанзията на концерна започва през 2000 г. в София.