В този брой "Дневник" продължава представянето на наградените проекти в конкурса "PR приз", организиран за шеста поредна година от Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО). В състезанието, което има за цел да определи най-успешните PR инициативи в осем категории, тази година участваха 43 проекта.

Седемчленното жури на конкурса, оценяващо рекордния брой заявки по над 20 критерия, определи за най-добра общественозначима кампания на 2005 г. мащабната инициатива на "Ол ченълс комюникейшън" (All Channels Communication) "От любов към живота - AVON срещу рака на гърдата". Агенцията за втора поредна година печели отличие в тази категория, след като миналата година взе приз за националната кампания за диагностика на атеротромбозни заболявания.

Въпреки че обикновено в PR дейностите в държавните структури се организират "при много ограничения и с малко пари", категорията "Най-добра кампания на структура от държавната или местна администрация" на "PR приз 2005" се оказа доста конкурентна. Като най-добра журито определи кампанията "ЕВРОбебе 2005", реализирана за Министерството на труда и социалната политика. Проектът беше отличен и с една от специалните награди на конкурса - тази на Асоциацията на медийните експерти в администрацията.

Кампанията имаше за цел да въздейства в дългосрочен план върху нагласите на българските жени по отношение на болестта рак на гърдата и нейната превенция, като привлече медийно внимание върху проблема. Освен това чрез инициативата трябваше да се съберат средства за закупуване на медицинска техника, чрез която да се подпомогне профилактиката на болестта. Не на последно място кампанията целеше поддържане имиджа на марката AVON като социалноориентирана, бореща се със засягащите жените проблеми. Като целеви групи на кампанията бяха определени: жените на възраст между 18 и 50 години, известните личности (актриси, певици, телевизионни звезди), медиите и масовата публика.

- Фотосесия за сп. "Максимум" - популярни жени се снимаха с розовата тениска "От любов към живота", един от символите на кампанията

- Втора фотосесия - в Южния парк над 80 жени "построиха" най-голямата жива панделка, като по този начин беше заснета водещата визия на кампанията "От любов към живота" (поместена на анонсиращи плакати и флаери) и се създаде събитие за медиите

За да се осигури допълнително анонсиране, като медийни партньори бяха привлечени телевизиите Би Ти Ви, "Нова тв", "Диема+", "Диема 2", "Александра тв", ББТ, "7 дни", "Канал 8", ММ, "Планета", "Канал 3", "Европа", "Веселина", "Верея ТВ - Стара Загора", "Регина ТВ - Русе", които излъчиха безплатно тв клипа, анонсиращ бъдещия поход в продължение на две седмици. Клипът се излъчваше и по екраните, разположени в метростанциите на София.

Радио FM+ инициира теми и цели предавания, посветени на рака на гърдата, в които гостуваха лекари специалисти. В сп. "Журнал" също се появиха рубрики, посветени на кампанията и проблема, вложени листовки и четири специални розови страници.

Интернет медиите също се включиха в кампанията - информационният портал www.netinfo.bg създаде специална активна страница, посветена на кампанията, и реализира анонсираща похода банер кампания. Самото шествие "От любов към живота" се проведе в три етапа на 11 септември и продължи около 4 часа.

Продължителността на кампанията беше три месеца. За това време бяха организирани пет специални събития, за каузата бяха привлечени 20 звезди, публикациите в печатни медии бяха над 90, в интернет медиите - над 200, радиорепортажите - 15, телевизионните репортажи - 27, а споменаванията на марката AVON - 964.

В похода "От любов към живота" се включиха над 4 хил. участници, а сумата, събрана от кампанията през 2005 г., достигна 155 хил. лв. Изследванията показват, че познаваемостта на кампанията "От любов към живота" сред българките се е повишила от 34% на 48%. Общата рекламна равностойност на кампанията е 161 881* лв. (без да се включват безплатно излъчваните тв и радиоспотове, както и публикации в партньорските медии), което е четири пъти повече от бюджета на кампанията.

Александър Дурчев, "Ол ченълс комюникейшън": "Основното предизвикателство пред нас бе да убедим българската жена, че това е проблем, пред който всички са равни, и може да се случи именно на нея. Трябваше да бъде мотивирана да признае един много личен проблем, за да се пребори с него, изразявайки на глас своята женска гражданска позиция, и така да помогне на всички жени да се преборят със страха от коварната болест."

Стратегическата цел на кампанията "ЕВРОбебе 2005" беше на събитие с политически характер, каквото е подписването на договора за присъединяване на България към Европейския съюз (ЕС), да се придаде личностен аспект, като се обвърже с раждането на дете в семейството. Другата стратегическа цел беше внушаване на обществото, че Министерството на труда и социалната политика е институция, която се грижи за децата и е договорила признаването на дипломите и свободното движение на хора в рамките на ЕС. Едновременно с това се търсеше и създаването на позитивна нагласа, оптимизъм и съпричастност сред българските граждани към ЕС. Всичко това трябваше да бъде постигнато с минимум средства - бюджетът за реализиране на кампанията "ЕВРОбебе 2005" беше 2400 лв.

Инициативата започна с разпространяване на съобщение до медиите, че всички деца, родени на датата на подписване на договора за присъединяване на България към Европейския съюз, ще получат специален медальон и грамота от министъра на труда и социалната политика Христина Христова. На 25 април 2005 г. министър Христова посети САГБАЛ "Майчин дом", където я очакваха над 50 репортери, оператори и фоторепортери от националните медии за кратък брифинг. След това министър Христова заедно с журналистите отидоха в стаята на първата родилка за деня. Предварително беше взето съгласието от родителите да бъдат снимани. За да се придаде национален характер на кампанията, в същия ден подобна инициатива беше организирана и в МБАЛ "Христо Ботев" във Враца.

След 25 април в Министерството на труда и социалната политика беше организиран специален горещ телефон, факс, електронна поща, на които хората можеха да изпращат копия на актове за раждане, за да се включат в кампанията.

Месец по късно по инициатива на кмета на община Бяла Слатина и на семейство на ЕВРОбебе министър Христова беше поканена в Бяла Слатина, което беше добър повод да се припомни на хората за инициативата и да се повторят някои от основните послания на кампанията. За да се привлече отново общественото внимание към темата обаче, трябваше да има нов акцент - тогавашният министър-председател Симеон Сакскобургготски, който подписа договора, прие да връчи на ЕВРОбебето Иван грамота и сребърен медальон.

Кампанията "влезе" в домовете на 121 семейства на ЕВРОбебета в цялата страна и дори в едно българско семейство във Великобритания. Общият брой на регистрираните публикации в български печатни издания, информационни агенции и интернет сайтове надхвърли 70. Това дори е под реалния им брой, тъй като получаването на медальон от бебе в малките населени места лесно се превръща в голямо и дългоочаквано събитие, към което регионалните медии периодично се връщат. Така ефектът от всяко "писмо с медальон" се мултиплицира многократно. Кампанията беше широко отразена и в интернет пространството, което съответства на целта да бъде привлечено вниманието на младите български граждани. За успеха на кампанията говори и фактът, че в 70% от заглавията на публикациите имаше думата ЕВРОбебе и името на министър Христова, а публикациите бяха позитивни.

"Евронюз", руската НТВ, "Уошингтън таймс", Франс прес, сръбски и македонски вестници и дори китайското радио съобщиха, че на 25 април по случай подписването на договора за присъединяване на България към ЕС всички бебета, родени на тази дата, получават сребърен медальон.

Ирина Борисова, "АП Медия": Никога няма да забравя часовете преди 9.15 ч. сутринта на 25 април 2005 г. - чакахме да разберем дали се е родило ЕВРОбебе в Майчин дом, защото вече бяхме обявили 12.00 часа среща с медиите там. Ами ако нямаше ЕВРОбебе?! То обаче се роди и в 9.15 и си отдъхнахме, че малкият Деян и майка му са съгласни да се срещнат с министър Христина Христова. Най-приятната изненада беше бебето от Великобритания, а най-неочаквано беше съобщението на китайското радио за ЕВРОбебе 2005."