Най-добра PR кампания на медия:

С "9 месеца" на училище

Реализирана от списание "9 месеца" за списание "9 месеца"

Цели

Най-общо кампанията имаше за цел да увеличи популярността на списание "9 месеца" като специализирано четиво за бременност и майчинство и възможностите за това се търсеха чрез специализирани проучвания на аудиторията и рекламодателите. Те показаха, че институциите, отговорни за грижите за майките и децата, не удовлетворяват информационните им нужди. Бъдещите майки търсят висококачествена, специализирана и атрактивно поднесена информация от специалисти.

Екипът, организирал кампанията, беше заложил следните цели:

- да се увеличи пазарният дял на сп. "9 месеца"

- да се привлече вниманието и да се спечели доверието на нова аудитория на списанието като към продукт

- да се осигури на аудиторията допълнителен и достатъчно атрактивен източник на специализирана информация

- да се предложи на рекламодателите нов ефективен канал за комуникация с целевите групи.

Таргет групата на кампанията бяха бъдещите майки и тяхното обкръжение; институциите, ангажирани с грижите за бременната, майката, децата и семейството; ресорните журналисти в медиите; производители и търговци на стоки и услуги за бебета и деца.

Как протече кампанията

Кампанията започна със съобщаването на новината, че за първи път в България се организира безплатно училище за бъдещи родители. Същността на проекта предвиждаше всяка седмица (в един и същ ден, на едно и също място) да се организират сбирки на бъдещите майки. Всяка сбирка се състоеше от лекция по предварително обявена тема, рекламна презентация на продукт или услуга и анимация конкурс "Гордея се с моя корем". На срещите освен бъдещите майки присъстваха и представители на списание "9 месеца", медицински специалисти, рекламодатели и медии. Лекциите, чиито теми можеха да се видят на страниците и на сайта на списанието, бяха с продължителност един час и се водеха от медицински специалисти, на които присъстващите можеха да задават въпроси. Рекламните презентации бяха двойно по-кратки, а сред предимствата им пред традиционната реклама беше възможността за тестване на продуктите. Конкурсът "Гордея се с моя корем", с който завършваха сбирките от училището за бъдещи родители, определяше най-чаровната бременна на седмицата и най-оригиналния бодиарт върху коремите на бъдещите майки. Снимките на победителките се поместваха в списание "9 месеца", а в края на кампанията беше организирана и изложба в "София ленд".

Резултати

1. Проектът "С "9 месеца" на училище" се разрасна:

- в началото занятията се посещаваха от около 70 ученички, а в края - от около 120

- от януари 2005 г. до февруари 2006 г. през училището преминаха над 4500 жени

- в началото занятията се провеждаха веднъж седмично, а в края два пъти.

2. Името на "9 месеца" се популяризира сред бъдещите и настоящите майки. Осъществи се надеждна обратна връзка:

- всеки месец "ученичките" попълваха тематични анкети

- бременните обсъждаха училището в специализирани интернет форуми.

3. Кампанията насочи вниманието на обществото, институциите и медиите към актуалните демографски и репродуктивни проблеми на българите:

- 15 решения от кръглите маси с медицинските специалисти

- около 400 публикации в медиите, свързани с курса за бъдещи родители.

4. Рекламодателите преодоляха естественото си недоверие към нетрадиционната форма на комуникация, която им беше предложена:

- близо 70 рекламни презентации

- увеличение на броя на рекламодателите

- пряк контакт с директните потребители

- реклама на мястото на събитието

- заявки за бъдещи периоди

- рекламни бюджети не само за занятията, но и за списанието.

5. Конкурсът за бъдещи родители се отрази благоприятно върху развитието на списанието:

- увеличение на продажбите с 1000 броя годишно

- допълнителни рекламни бюджети за самофинансиране на проекта.

Лицата зад кадър

Екипът на списание "9 месеца": "В една кратка презентация трябваше да представим на журито на "PR Приз" идеята за училището за бъдещи родители такава, каквато я виждахме, всяка седмица във вторник и четвъртък пред 120 бременни и да предадем емоциите, които ни вълнуваха в "битката" с рекламодателите, и да разкажем как сме успявали да съчетаваме ежедневната си работа с придвижването на инициативите по проекта."

Специална награда на журито на "PR Приз 2005":

Представяне на логото на "Вивател"

Реализирано от рекламна агенция "Крес" за "БТК Мобайл" АД

Цели

С организирането на това специално събитие третият мобилен оператор целеше да представи по впечатляващ начин логото си пред медиите и пред цялата общественост. Това на практика беше и първата среща на мениджмънта на "Вивател" с журналисти. Предизвикателството пред рекламна агенция "Крес", която беше избрана да организира специалното събитие, беше да представи логото (дело на друга агенция - "Лоу суинг комюникейшънс") по впечатляващ, запомнящ се и знаков начин. Именно това събитие трябваше да подготви почвата за плодотворни отношения "Вивател" - медии в дългосрочен план.

Идеята на "Крес" беше да се подготви събитие извън контекста на класическата пресконференция - на необичайно място и по уникален начин. Взето беше решение изненадата да се запази до последния момент.

Как протече събитието

Само два дни преди самото събитие бяха изпратени покани към 30 журналисти от всички водещи медии. Споменато беше само, че става дума за пресконференция на Боровец. Към 8.30 в деня на събитието всички тръгнаха към курорта. И се оказа, че там ги очакват хеликоптери. На групи журналистите политат към връх Мусала, за да видят знака на "Вивател" върху огромно платно (30X17 м, 420 кг). Платното е разпънато ден по-рано в тежки атмосферни условия от екип на Планинската спасителна служба. Като част от подготовката "зад сцена" седмица преди събитието доброволци на "Крес" се изкачват на върха, за да огледат и оразмерят мястото. Понеже основното в събитието освен креативността е и рискът от неблагоприятни атмосферни условия, е подготвен и резервен вариант - второ платно на по-малка височина.

Докато журналистите летят с вертолетите, в хотел "Лион" е подготвен пресцентър, където да се проведе пресконференцията и представянето на "Вивател".

Цялото събитие изисква сериозна координация с екипа на Планинската спасителна служба.

Резултати

Събитието получи отразяване във всички медии, поканени за участие в събитието.

Лицата зад кадър

Красимир Петков, "Крес": "Определено смятам, че най-критичният момент бяха метеорологичните условия. Въпреки всички увещания на безброй прогнози и метеоролози в нощта преди събитието в Боровец се изсипа страхотен порой, а на връх Мусала вятърът бушуваше с огромна скорост. Проблемите с времето можеха да бъдат няколко - лошата видимост - достатъчна за пилотите да летят, но недостатъчна за журналистите да видят логото, и силен вятър, който да не позволи на пилотите да достигнат върха. В 5.30 сутринта, деня на събитието, небето беше синьо, гората зелена, а вятърът беше заминал на почивка. И тогава ми се обадиха от летище София с думите... ниска видимост поради мъгла... хеликоптерите не могат да излетят... точно в този момент за секунда се усъмних в идеята, но пък след това си казах - какво толкова, журналистите вече пътуват... ще чакаме. Сигурен бях, че никой няма да съжалява след това. Разбира се, имаше и резервен вариант - пано, опънато на доста по-ниска височина, до което можеше да се стигне с коне. Но това беше вариант само да покажем логото, без да се заявят ясно и точно позициите на "Вивател" - достигане до най-високи стандарти на предлаганите услуги, което беше и основната причина за избора на Мусала за това събитие."