Акиле Марамоти, основателят на "Макс Мара", в едно от редките си интервюта казва нещо, което продължава да се цитира като ориентир за модата "Макс Мара": „Нашите дрехи живеят по-дълго. Може да изглеждат ретро, но също и модерни. Идеята на пазара е гардеробът да се подменя всеки сезон. Но ние искаме да правим дизайн, който е траен.”

И в новата колекция на "Макс Мара" играта с консервативното продължава, стана ясно от ревюто на марката в София, на което беше показано всичко от дефилето в Милано. Затова сякаш не може да се каже нищо ново - реалистичност и умереност, дрехи, вдъхновени от френския стил, но белязани от италианския вкус. Точна мярка на ефектно и дискретно. Перфектни кройки, качество на материите, шивашка взискателност и стилова последователност. И въпреки това новата колекция е с нови детайли и с ново излъчване - на рафинирания от Европа Изток и на омекотения корпоративен стил. В центъра са блясъкът и женствеността на черното и бялото. Силуетите са блейзери в широки кройки, функционални палта - богато украсени с кожа, женствени плисирани поли, елегантни пуловери, вечерни поли и рокли тип “балон” от тафта с набори и къдрици. Използвани са топли и меки материи като алпака, кашмир и висококачествена вълна в пепитени десени, каре “Принцът на Уелс” и фино райе.

Облеклата от линията Sportmax са в няколко стила, определени от самата модна централа като “Едуард”, "пънк", "момчешки", "индустриален". Хитът на колекцията са палтата в нови обеми, дълги блейзери, смокинги, скосени панталони, поли тип “балон”, романтични блузи. Материите са дантела, тюл, кадифе, кожа с метално покритие. Сред детайлите са волани, дантела, апликации, кристали, кожа с косъм, бродерии. Най-често се използват макрожакардови принтове и принтове в стил Art-Nouveau. Цветовете са черно, кафяво, камел, слонова кост, розово, скъпоценни камъни. Аксесоарите индивидуализират стила - чорапи с ламе, цветни гривни, колани по талията, мъжки шапки, ботуши от лачена кожа.