Тийнейджърките копират Парис Хилтън. Жените над 30 се вдъхновяват от Сара Джесика Паркър. Младежите на по двайсетина години завиждат на чара на Ъшър. Дали обаче почитателите им, включително и най-вманиачените, искат да ухаят като любимите си звезди? Според списание "Форбс" и статистиката на продажбите отговорът със сигурност е "да".

Данни на чикагската компания за маркетингови проучвания "Юромонитър интернешънъл" показват, че световните продажби на парфюми, носещи името на звезди от киното и музикалната индустрия, през миналата година са възлезли на 353.6 млн. долара.

Най-продаваният от тях през 2006 е "Шон Джон ънфоргивъбъл" на рапъра Шон Коумс. Ароматът, създаден от "Есте Лаудер", заработи продажби от 74.9 млн. долара. Впечатляващо, като се има предвид, че той е на пазара само от две години. Дългогодишен фаворит като "Куул уотър" на "Давидоф" например имаше продажби от 143 млн. долара.

Коумс сам създава концепцията за продукта, тества няколко варианта и участва в рекламната кампания. Сара Джесика Паркър също присъства на PR събития, организирани от магазини като "Мейсис". Тя подписва и първите продадени опаковки от парфюма си "Лавли".

Парфюмите на Коумс и Паркър са резултат от лицензионни сделки с "Есте Лаудер" и "Коти". При повечето от тези партньорства лицензираният производител създава аромата и слага името на съответното светило на опаковката. Прочутата личност пък получава част от приходите от продажби - от 5 до 10 процента.

За някои като Дженифър Лопес тези сделки се оказват добър ход. Най-новият й албум и няколко филма се провалиха, но пък общите продажби на парфюмите й достигнаха 77 млн. долара през 2006 г. Нищо чудно, че тя има цели четири аромата, а през февруари 2008 ще пусне пети.

За козметичните компании е все по-трудно да създадат следващия "Шанел 5" или "Олд спайс". За тях е по-лесно да заемат някое известно име и да не харчат толкова много за маркетинг и реклама. През 50-те и 60-те години на миналия век имена като Диор и Живанши нямаха проблеми с налагането на аромати, защото пазарът беше много малък и липсваше конкуренция. В днешно време популяризирането на дизайнерски парфюм, който не носи името на Линдзи Лоън например, ще е страшно скъпо.

Но и само едно име не стига. Продуктът трябва да си заслужи мястото на пазара, където дебютират по 200 парфюма на знаменитости годишно.

1. Шон Коумс, "Шон Джон ънфоргивъбъл" Продажби за 2006: 74.9 млн. долара. Ароматът е комбинация от цитрусови нотки и леко сладникав билков нюанс. Освен парфюма козметичната колекция, носеща името на рапъра, включва и душ-гел, афтършейв и балсам за след бръснене.

2. Елизабет Тейлър, "Уайт даймъндс"

Продажби за 2006: 60.7 млн долара. Този парфюм, на пазара от 15 години, е комбинация от амазонска лилия, египетска тубероза и пачули.

3. Сара Джесика Паркър, "Лавли"

Продажби за 2006: 57 млн. долара. Парфюмът е с модерен аромат въпреки тежките цветни нотки на лавандула, нарцис и орхидея. Долавят се и мускус и ябълково мартини.

4. Бритни Спиърс, "Кюриъс."

Продажби за 2006: 52.5 млн. долара. Лудориите на певицата не са се отразили на бизнеса й. Това е първият от девет нейни аромата в класацията. "Кюриъс" съчетава дъх на магнолия, круша, лотос, жасмин и сандалово дърво.

5. Дженифър Лопес, "Глоу"

Продажби за 2006: 47.1 млн. долара. Портокалов цвят, розов грейпфрут и ванилия.

6. Дженифър Лопес, "Стил"

Продажби за 2006: 29.9 млн. долара. Привлича по-изисканите почитатели на певицата с нюанси на саке, чай и див жасмин.

7. Бритни Спиърс, "Фентъзи"

Продажби за 2006: 28.6 млн. долара. Страшно сладникав. Нотките на кекс, личи (вечнозелено тропично овощно растение), бял шоколад и мускус направо отварят апетита.