И ако в предишните книги Христо Кафтанджиев се занимаваше със секса и насилието в рекламните послания или образа на жените в рекламата, сега идва ред на героите и красавиците.

Ето и главните действащи лица – разсъблечени момичета, силни мъже с мощни коли и злодеи, които ще бъдат победени. Архетипите, които се срещат на всяка крачка (разбирай – във всяка реклама) лесно могат да бъдат обяснени с теорията  на руския фолклорист Владимир Проп.

Ето как представя героите Христо Кафтанджиев – героят е "куражлия или благороден", млад или стар (по-вероятно млад), красив или грозен (по-вероятно красив), с коса или плешив (по-вероятно с коса), англосаксонец или чернокож (по-вероятно англосаксонец) и т.н.

Разбира се, злодеят по-вероятно е стар, грозен, плешив и чернокож.

Хубавицата, разбира се, е красива. По-вероятно е да бъде блондинка, с големи гърди и няма значение дали интелигентна или глупава, защото в рекламите се срещат и двата варианта.

С много примери от истински рекламни кампании – като се започне от "Пепси" и се стигне до "Лаваца", Христо Кафтанджиев показва как може да се печели в рекламата като се използва най-добре работещия и универсален рекламен апел - този за мощта, генериран от героичните митове.

Кафтанджиев е професор по реклама във Факултета по журналистика на СУ "Св. Климент Охридски". Специализирал е в Холандия, Англия, Ирландия и Русия. Живял е и е преподавал 3 години семиотика и реклама във Финландия.А книгата може да бъде полезна не само за рекламисти и пиармени, но и на всички, на които им е интересно какви трикове се използват в рекламата.