"Ако бях квантов физик, сигурно щях да напиша "Квантова физика за деца". Превръщането на трудните неща в лесни за разбиране е едно от нещата, които правя и които повечето писатели в тази сложна сфера на човешкото поведение, не могат", пише Кевин Хоган.

Неговото признание е лишено от скромност, но пък затова е вярно. Той е известен с анализите на поведението на популярни фигури от Белия дом, преподава техники на въздействие и убеждение на мениджъри на "Майкрософт", "Боинг", "Старбъкс", "3М" и други пазарни лидери. Един от най-търсените и високо платени лектори в областта. И ако се съди по книгата му – той е доста убедителен.

В "Наука за влиянието" Хоган говори откровено какви са механизмите, с които човек може да въздейства на околните, как може да ги накара да продават, купуват, да рекламират или да продължат преговорите.

Вярно, в книгата си Кевин Хоган цитира проучвания и последни изследвания, разказва за теории и лични наблюдения, но това, което прави с най-голямо удоволствие е да разказва истории – кой как е реагирал на преговори, как децата скаути събират дарения, кой какво е признал в някое телевизионно интервю.

"В мига, в който видите някого за първи път и много преди да разберете, че той ще ви поздрави, вие вече сте казали "да" или "не", както и той вече ви е казал "да" или "не". Необходими са много усилия, за да се преодолеят тези първоначални впечатления", пише Кевин Хоган.

"Наука за влиянието" е заглавие на издателство "ЛиК".