За предстоящите празници Холивуд залага силно на това, че зрителите ще започнат да купуват филми и ще ги гледат в движение, вместо, както сега, да ги предпочитат под наем, пише "Ройтерс".

С оглед на нарастващия спад в продажбите на физически носители филмови студия от "Уорнър брадърс" до "Сони" започват да предлагат услугата UltraViolet. С нея студията се опитват да стимулират продажбите на филми, като привлекат потребителите в "облака", чрез който поръчаните филми се съхраняват в "дигитални шкафчета" в отдалечени сървъри и могат да се гледат по всяко време и на различни устройства. Така компаниите се опитват да направят купуването на филмите по-атрактивно и удобно в сравнение с поръчването им под наем.

Наемът на филми, който е много по-нерентабилен за студията, доминира в света на домашните забавления откакто Netflix Inc направиха неограничените месечни наеми на филми евтини и удобни.

От този месец всеки желаещ в САЩ може да си купи първите дискове, които се предлагат с UltraViolet формат, създаден за да позволява моментален стрийминг или даунлоуд на устройства като конзоли за видеоигри, таблети и телевизори, свързани с интернет. 

Посланието "купи веднъж, пускай навсякъде" е едно от нещата, с които студията се опитват да спечелят потребителите на страната на купуването за сметка на наемането. Другите предимства, които те изтъкват, са и мобилността и възможността за избор от различни устройства, перспективата да притежаваш правата над филм до края на живота си, както и предимството копието да се съхранява в "облак" и да не заема място.