Традиционно в края на годината специализираното издание за реклама, маркетинг и връзки с обществеността AdWeek публикува своята класация с десетте най-добри рекламни клипове на 2013 г., които дават добър цялостен поглед за основните тенденции в бранша.

Онова, което медията отбелязва, е, че през изминалата година рекламите са започнали значително да увеличават дължината си далеч над обичайните 30, 60 или дори 90 секунди, като три от видеата в подреждането са по три минути. Други шест са поне едноминутни и едва два клипа, и то с комедийна насоченост, са с кратката 30-секундна продължителност.

Интересна новост в класацията тази година е и че десетте клипа са дело на десет различни агенции, което се различава от преобладаването на две-три основни сред финалистите през предишните години.

Това със сигурност не е най-изтънчената реклама, правена някога, но е една от най-забавните през годината, както и сред най-изненадващите, пише AdWeek. Успехът на рекламата се дължи отчасти на факта, че никой не е очаквал от търговската верига Kmart да направи толкова забавен 30-секунден клип, рекламиращ безплатната доставка на стоки в Kmart.com, които купувачите не могат да открият във физическите магазини на веригата. Видеото се превърна във вайръл и надмина 20 млн. гледания в YouTube, а освен това постави началото и на сравнително провокативна рекламна година за марката.

Звезден кавър на известна песен, приказна анимация и послание, свързано с околната среда, превърна краткия филм на Chipotle в брилянтно видео за ужаса на индустриалното производство на храна. Певицата Фиона Епъл изпълнява Pure Imagination на Уили Уонка на фона на фантазия, в която плашило успява да избяга от ужасната си работа в Crow Foods и се връща към домашното производство на храна в своята ферма. Moonbot, които са носители на "Оскар" и автори на анимацията, допринасят осезаемо към усещането от видеото, което изглежда като късометражна анимация. Към рекламата върви и мобилно приложение с игра, в която за спасяването на гарвани печелите купони, с които може да купите и песента в iTunes.

потребители на Nike по света, и то както никога досега. Проблемът с мотото Just Do It в последно време бе, че то е само част от историята. Nike обаче се опитва да покачи ролята на марката като вдъхновение и средство, затова и усилията на маркетинга също трябва да се покачат. Possibilities постига точно това чрез дигитални и социални дейности, които поставят потребителите на Nike+ пред различни предизвикателства, и то на фона на гласа на Брадли Купър. Клипът представя и други спортни знаменитости като Леброн Джеймс, Серена Уилямс, Жерар Пике, но набляга на истинския герой - ти и твоят Nike+. За агенцията, а и за клиента видеото е страхотно преобразяване и добър старт за следващите 25 години, допълва AdWeek.

Обикновено спортните реклами и тези за спортни стоки наблягат на необикновените постижения, на свръхчовешкото. Но не и този рекламен клип. Той набляга на обичайните постижения, показвайки играта безйбол такава, каквато е, докато се играе на терена. Клипът е сниман в лека мъгла и поставя зрителя в центъра на действията с един-единствен кадър, който обхожда полето. Усещането, което създава, е сякаш можеш да усетиш мириса на тревата, докато камерата се приближава и отдалечава към отделните играчи и при хвърлянето на топката картината рязко изчезва и е заместена от черен фон. След това остава усещането за носталгия, от което марката сякаш имаше нужда, коментира изданието.

The Cinematic Orchestra също изиграва силна роля в подсилването на емоциите от видеото. Гласът зад кадър допълва: "Отдаденост. Лоялност. Приятелство. Изборът, който правим, разкрива истинската природа на нашия характер." Всичко това пасва идеално и на мотото на марката: "Създаден от повече." Снимките на фермери, направени от 10 световноизвестни фотографи, са красиви и приковаващи вниманието и между другото 240 от тях вече са събрани в книжно издание. За фон звучи поетичната реч на Пол Харви "Господ създаде фермер", която придава епична тежест и патос на посланието, отправено към различните поколения. Според изданието това е и най-добрата реклама на финалите не само тази година, а въобще, отдавайки прочувствена почит към американските фермери от името една американска марка, която иска да сподели своите ценности - достойнство, приятелство и саможертва чрез тежък труд. 

За целта агенцията наема Джил Замора, бивш форенсик художник (forensic - в превод от англ. използване на научни и технически подходи за събиране на доказателства и разкриване на престъпления) към полицейското управление на Сан Хосе, който е специалист в изготвянето на портрети по описания на свидетели. Той е поканен да направи серия от портрети на жени. Първо ги кара да опишат сами себе си, без да се среща с тях. Иска от всяка една детайлно да опише себе си - дължина на косата, структура на лицето, както и най-характерните си черти.

Всяка от жените, участвали в социалния експеримент, прекарва известно време и с останалите участнички. Така след първата сесия художникът прави втори портрет на всяка от тях, но по описанията на другите участнички.

Разликите между двете изображения са огромни, а посланието на края на клипа, гледан над 65 млн. пъти в YouTube, е "Ти си по-красив, отколкото си мислиш" и триминутното видео наистина го доказва. Какво по-добро за една марка за козметични продукти?