Новата дигитална кампания на мъжката линия на козметичната марка Dove, посветена на Деня на бащата, се опитва да покаже, че бащите не са само някакви странични елементи в отглеждането на едно дете и също сменят пелени, правят вечеря, прически и успокояват тийнейджъри с разбити сърца. Рекламата освен това не се базира просто на творческа идея, а на данни от проучване.

Марката наема Еделман Берланд, за да интервюира 1000 бащи на възраст между 24 и 54 години. "Три четвърти от бащите казват, че са отговорни за емоционалното благосъстояние на децата си, но само 20 процента виждат това в медиите", коментира маркетинг специалистът и генерален мениджър на Uniliver Роб Канделино. 

От проучването излиза също така, че мъжете прекарват два пъти повече време в YouTube в сравнение с жените.

Насърчена от огромния успех на кампанията в YouTube от 2013 г. за скиците на жените - такива, каквито се виждат сами, и такива, каквито изглеждат отстрани, компанията отново залага на видео.

Под името Calls for Dad 30-секундната реклама, която върви онлайн от понеделник, представя 28 бащи в бързо сменящи се кадри, докато помагат на децата си да преминат през малки, но съществени моменти.

Авторите на кампанията се надяват тя не само да повиши продажбите на техните продукти, но и да накара мъжете да се чувстват по-признати като съвестни родители.