Превърналото се в истински онлайн хит "Предизвикателството на кофата с ледена вода" (Ice Bucket Challenge), което тръгна от кръговете на състезателите по голф и достигна до участие на известни публични личности като Марк Зукърбърг, авторката на бестселъри Марта Стюарт, певеца Джъстин Тимбарлейк, актрисата Елизабет Банкс и 86-годишната Етел Кенеди, една от 18-те членове на клана "Кенеди", които се отзоваха, продължава да увеличава броя на популярните личности, приели да се включат.

Основателят на "Фейсбук" Марк Зукърбърг предизвика основателя на "Майкрософт" Бил Гейтс и той публикува свое видео онлайн. Същото направиха още знаменитости като певицата Дженифър Лопес, футболиста на "Реал Мадрид" Кристиано Роналдо и певицата Лейди Гага. 

Предизвикателството, което онлайн носи официално името Ice Bucket Challenge, буквално подпали социалните медии, набирайки не само средства, но и популяризирайки Амиотрофичната латерална склероза (АЛС), по-известна като болест на Лу Гериг. Болестта засяга нервните клетки и в крайна сметка води до тотална парализа, макар съзнанието да остава непокътнато. Обикновено прогнозите са за от две до пет години живот след поставянето на диагнозата.

Поливането с ледена вода започна да се навърта по-осезаемо в интернет през последните няколко седмици и в началото то не бе обвързано с асоциацията. Водещият на Today Show по NBC Мат Лауър се заля с вода пред камерите на 15 юли, след като бе предизвикан от голф състезателят Грег Норман. След това Лауър от своя страна предизвика Брайън Уилямс, Марта Сюарт и Хауърд Стърн.

Основен инициатор на това предизвикателството да се превърне в благотворителна и социална кауза, е 29-годишният бивш капитан на отбора по футбол в колежа Пийт Фрейтс, разказва "Ню Йорк Таймс". Допреди няколко месеца, той все още може да говори и да се движи и успява да публикува свое видео във "Фейсбук".

В края на юли той научава за поредицата от заливания с вода от своя приятел от Ню Йорк Пат Куин, който страда от същото заболяване, и решава да превърне тенденцията в средство за набиране на средства за борба с болестта.

Фрейтс се самопредизвикал. Вместо да се залее с кофа ледено студена вода, което той обяснява с думите "ледена вода и АЛС са лоша комбинация", той публикува във "Фейсбук" видео, в което клати главата си под звуците на хита от 1989 г. Ice Ice Baby на Ванила Айс. Той предизвикал няколко приятели, а оттам насетне идеята набрала популярност в мрежата и в нея вече са се включили множество звезди.

Онова, което мнозина правят, за да се присъединят към Ice Bucket Challenge, е да направят видео, в което изливат върху себе си кофа с ледено студена вода, след което го публикуват във "Фейсбук", "Инстаграм" или други социални мрежи и медии, предизвиквайки приятелите си да повторят упражнението или да дарят 100 долара на организация, която се занимава с превенция и търсене на лечение за болестта на Лу Гериг. Мнозина правят и двете.

От 1 юни до средата на август във "Фейсбук" има споделени над 1.2 млн. клипа в подкрепа на инициативата. Тя е спомената над 2.2 млн. пъти в "Туитър" от 29 юли насам. Даренията за асоциацията са нарастнали главоломно, а в неделя оттам обявиха, че са получили 13.3 млн. долара от началото на вълната от клипове онлайн на 29 юли, което е огромна разлика в сравнение с даренията от 1.7 млн. долара за същия период миналата година. Освен това има и 260 хил. нови донори, а след като в предизвикателството се включиха и множество знаменитости и публични личности, вероятно броят ще продължи да расте.

Като всяко нещо и тази кампания обаче има своите критици. Според мнозина предизвикателството ще накара много хора да кликнат и да публикуват онлайн, но без да предизвикат реален ефект за каузата. Пред "Ню Йорк Таймс" един от авторите на списанието "Вайс" Ариел Пардс коментира: "Има много неща, които не са наред с Ice Bucket Challenge, но най-дразнещото е, че всъщност представлява нарцисизъм, маскиран като алтруизъм. Затова и мнозина приканват хората не да повтарят упражнението с кофата, а просто да дарят пари.

Фрейтс научава диагнозата си през 2012 г., когато съобщава за нея на семейството си и обявява, че не иска да хленчи, а да я използва като възможност да повлияе положително върху живота на други хора.

Болестта му обаче напредва бързо през последните шест месеца и той вече е загубил способността да движи ръцете и краката си и комуникира чрез технология, контролирана с очите, споделя майка му. Миналата година той се жени за Джули Фрейтс, с която се запознават осем месеца преди да получи диагнозата. Двамата очакват дете през септември, допълва изданието.

Миналия декември в свое видео той казва: "Сега историята звучи по следния начин: Имаш АЛС, имаш я за кратко или за по-дълго, но и в двата случая приключва по един и същ начин. АЛС винаги побеждава. Така че за да пренапишем края на историята, трябва да я популяризираме и да съберем пари."