Светът все повече се съобразява с данните за климатични промени и след като през октомври миналата година ООН обяви, че ни остават само 12 години, за да ограничим унищожителния ефект на глобалното затопляне върху нашата планета, всяка малка стъпка изглежда от значение. Все повече хора осъзнават значението на природосъобразността, което се отразява и на модния бранш, твърди списание i-D. Според ново проучване на модната търсачка Lyst търсенето на устойчива мода се е увеличило драстично през последната година.

През 2018 г. търсенето на "устойчива мода" се е увеличило с 66%, докато за някои по-специфични продукти като "устойчив деним" търсенето е било дори още по-високо. Преглежданията на страниците с такава информация са се увеличили със 187%.

Проучването на Lyst предполага, че потребителите са станали по-информирани и внимателни за онова, което поръчват. Сред ключовите думи, които се срещат все по-често, са "етични брандове", "еконил" (обработен найлон, който може да бъде рециклиран - бел. авт.) и "органичен памук".Търсачката отчита и нов интерес сред потребителите си спрямо препродадени или рециклирани луксозни продукти, която има връзка и с популярността на платформи като Depop и възраждането на "логоманията", както изданието определя търсенето на винтидж продукти от известни марки. "Има 62% увеличение на винтидж дрехи с лога на марки кати "Фенди", "Диор" и "Луи Вюитон", твърди Lyst.

Големите модни имена също все повече се ориентират към устойчивата мода. В тази връзка дизайнерите Стела Маккартни и Кристофър Ребърн са сред десетте развити бизнеса, които ще получат първите отличия C010 Leadership Award. Новоучредените награди оценяват компаниите, които приоритизират устойчивостта като основа на своя бизнес. Именно в духа на устойчивостта отличията, които се избират от жури, в чийто състав e и Вивиан Уестууд, прескачат официалните церемонии по награждаване и се връчват виртуално.

Освен Стела Маккартни имената и компаниите, признати за своите усилия в подкрепа на природосъобразния начин на живот, са още Кристофър Осклен, Indigenous, Outland Denim, Mayamiko, Sonica Sarna Design, Ethical Apparel Africa и The Rajlakshmi Cotton Mills.