Нещо, което не може да се купи с много пари, се купува с повече пари. Тази максима беше основното мото на президентите на богатите клубове всяко лято и всяка зима години наред. С настъпването на 2009 г. това постепенно се промени.

Покрай мрачните оттенъци на икономическата криза на преден план успоредно с многото пари се открои още едно важно умение, което президентите трябва да притежават - дипломатичност.

Новият ред във футболните трансфери изисква всяка сделка да се премисля три пъти от всяка страна, преди да се стигне до подписването на краен договор. Най-добре засега се справя Флорентино Перес. Завърналият се на президентския пост на "Реал" (М) строителен предприемач е като антипод на предшественика си Рамон Калдерон.

Адвокатът Калдерон, който се забърка в куп скандали на национално и международно ниво, затегна значително възела на отношенията с "Манчестър юнайтед". Напрежението между двата най-богати клуба в света се повиши дотолкова, че мениджърът на английския шампион сър Алекс Фъргюсън заяви: "На "Реал" (Мадрид) не бих им продал дори и вирус", и определи белите като "мафия".

По времето на Калдерон британците няколко пъти се оплакаха, че от "Сантяго Бернабеу" нарушават футболната етика и преговарят с Кристиано Роналдо без знанието им.

Още в първата седмица след повторното си встъпване в длъжност Перес показа как се случват нещата. Той заяви, че ако трябва да избира дали да вземе португалския нападател, или да изгради добри отношения с "Манчестър юнайтед", би избрал второто. "Ако има някакъв шанс Кристиано да дойде в нашия клуб, ще се радвам да го използвам. Но в никакъв случай няма да действам подмолно", каза президентът на "Реал" (М).

И резултатът не закъсня. По-малко от седмица след думите на Перес "Манчестър юнайтед" обяви на сайта си, че е получил предложение за 94 млн. евро за Роналдо и позволява на испанците да преговарят с нападателя и мениджъра му.

Подобно беше и положението с Кака. Най-добрият футболист в света за 2007 г. вече е част от състава на мадридчани за следващия сезон. Бразилецът е желан на "Сантяго Барнабеу" още отпреди две години. Калдерон дори стигна до президентския пост благодарение на предизборното си обещание да привлече Кака. Нещо, което така и не се получи през управлението му.

За сметка на това Перес не само успя да купи футболиста, но съумя да го договори за "скромните" 67.2 млн. евро. Сумата изглежда незначителна спрямо предложението на "Манчестър сити". Преди няколко месеца президентът на "росонерите" Силвио Берлускони отхвърли офертата за 100 млн. евро под претекста, че Кака е "непродаваем". Сега се оказа, че бразилецът е напуснал "Джузепе Меаца" заради кризата в "Милан", но пък за по-малка сума. Логиката на "росонерите" остава неясна, но трябва да се отчете добрата работа на Перес, който неведнъж е изтъквал приятелството си с Берлускони.

Подобен подход предприемачът опитва и в общуването си с "Байерн" (М), където се намира друга от целите му - Франк Рибери. "Те не искат да го продават и ние ще се уважим решението им. Друг е въпросът, ако си променят мнението", обясни президентът на "Реал" (М).

Отново дипломация. Но тук се проявява и втората черта на новия футболен ред. Във време на финансови трудности клубовете предпочитат да разменят играчи, за да намаляват цената на сделките. Пресата в Испания и Германия информира, че баварците са готови да пуснат Рибери, като в замяна вземат Уесли Снайдер и Ариен Робен. Двамата холандци ще се окажат ненужни в новия състав на "Реал" (М), така че на практика евентуалната сделка ще се окаже добре дошла за Перес.

В "Барселона" и "Интер" също показаха усет към ситуацията. Треньорът на европейския клубен шампион Пеп Гуардиола иска да привлече Златан Ибрахимович. И е близо до успех, при това на много по-ниска цена от първоначално обявените от "нерадзурите" 80 млн. евро. Последните информации гласят, че "Барселона" ще вземе голмайстора на серия А, а в замяна ще пратят на своя водещ реализатор "Интер" Самуел Ето'о плюс 10 млн. евро. В другите варианти за размяната на двамата нападатели влизат още няколко футболисти на двата отбора.

Изследване на консултантската къща за спорт и бизнес Weber Shandwick Sport показа, че Кака ще носи на "Реал" (М) приходи от 71.5 млн. евро годишно. Ако имиджът на Кристиано Роналдо се използва успешно, той също ще се окаже "златна мина" за белия клуб.

Така в крайна сметка трансферите на големите имена в световния футбол почти сигурно ще изпълнят задачата си на ниво маркетинг и остава да се разбере дали ще се получи желаният спортен резултат. По-важното през лятото е дали и на каква цена ще бъдат привлечени носителите на "Златната топка" през последните години и кандидатите за приза за в бъдеще. Перес и колегата му от "Барселона" Жоан Лапорта показват, че не е невъзможно да се купят най-скъпите футболисти в света. Дори и при криза. Двамата изведоха дипломацията като основен ключ към успеха.