В ерата на Twitter и Facebook много от зрителите на най-голямото спортно събитие в САЩ ще използват почивките, за да влязат онлайн да видят коментарите. Но това няма да се отрази зле на рекламодателите на Супербоул. Напротив - съвременните интерактивни възможности вдигнаха стойността на традиционните телевизионни клипове и ще увеличат ефекта от участието в събитието. 

След като похарчиха рекордни суми за най-ценното телевизионно време, големите компании от Coca Cola до Volkswagen сега са съсредоточили усилията си в използването на социалните мрежи, за да увеличат шума около клиповете си.

Телевизията NBC, която ще излъчва мача в неделя между "Ню Инглънд пейтриътс" и "Ню Йорк джайънтс", продаде 30-секундните спотове за средно 3.5 милиона долара. Това е с около 500 хиляди долара повече отпреди година, когато финалът на шампионата по американски футбол беше излъчван от Fox.

 

Очаква се около 100 милиона зрители да наблюдават двубоя в Индианаполис, който е едно от телевизионните събития с постоянна аудитория през годините. Американският футбол е толкова ценен, че лигата наскоро подобри условията по договора за мачовете от редовния сезон и ще получава около 6 млрд. долара на година от ESPN, кабелни оператори и сателитния доставчик DirecTV.

Средната цена на рекламите на Супербоул в последните 10 години се увеличи с 50%, въпреки че в този период имаше сривове в отделни сектори на икономиката. NBC продаде всички 70 слота малко след Деня на благодарността през ноември, като удари и нов рекорд за най-висока цена от 4 милиона долара. Мачът лесно ще събере 250 милиона долара от продажба на рекламно време.

Проучванията на потребителските настроения показват, че около 60% от феновете, които гледат мача, ще използват в същото време и втори източник на информация - таблет или смартфон.

Anheuser-Busch, която обикновено си купува ексклузивитет сред производителите на бира, отново ще похарчи най-много, показват проучвания на пазара. Coca Cola и PepsiCo ще се борят за надмощие в безалкохолните напитки. И двата производителя вече активираха кампании с цел да включат социалните медии в популяризирането на рекламите им. 

Клиповете на Coca Cola в почивката на първата и втората четвърт ще акцентират върху компютърно изработените бели мечки, които гледат мача. След това мечките ще оживеят в Twitter, Facebook и в специално изработена интернет страница, където ще отговарят на феновете и ще коментират мача. Те ще имат дори свой хаштаг в Twitter #GameDayPolarBears.

Феновете, които харесат рекламата на Pepsi с победителя от американското издание на X Factor Мелани Амаро, ще могат да си свалят безплатно на мобилните си телефони видеото с изпълнението й на песента на Отис Рединг "Уважение" чрез приложението Shazam. Компанията има партньорство с онлайн радиото Pandora Media и специалиста по телевизионни продукти за социални медии GetGlue.

Автомобилната индустрия отново е номер 1 по разходи за реклама. Производителите на автомобили се завърнаха на сцената миналата година, а една от най-впечатляващите реклами беше на Volkswagen с детето, облечено като Дарт Вейдър, контролиращо светлините на "Пасат".

Тази година компанията се надява с рекламата на "Ауди" да спечели нови фенове на креативното мислене. Едноминутният клип е насочен към привържениците на сагата "Здрач" и ще бъде излъчен в първата почивка. Той ще акцентира върху модела S7, чиято LED технология на фаровете ще има неочаквани последици за партито на млади вампири. В "Ауди" се надяват да привлекат феновете си в Twitter с хаштаг #SoLongVampires.

Експертите на NBC твърдят, че автомобилните производители  предпочитат по-дългите клипове - 60 секунди и повече, за да имат повече време да развият своите концепции. При тях е по-малко популярна тенденцията да се мернат на екрана с кратка рекламна форма. 

Chrysler Group, Toyota Motor, Honda Motor, Hyundai Motor и останалите ще рекламират и по време на мача. Рекламите не "Шеви" на General Motors ще вървят преди, по време и след мача. Кампанията акцентира на партньорството с NBC, Twitter и Facebook.

Залагайки на традиционната максима, че някои потребители биха купили продукт, който е препоръчан от приятел или роднина, маркетинговите специалисти се надяват да използват социалните мрежи в тази насока. Там те ще разясняват по-подробно качествата на продуктите или услугите.

Няколко рекламодатели са наели компанията Bluefin Labs, която е специализирана в оценка на поведението на телевизионните зрители и коментарите в мрежите. Компаниите се надяват така да разберат по-добре реакциите на феновете по време на мача. "Рекламодателите вече не мислят само за телевизионната кампания. Те се надяват тя да привлече вниманието и да стимулира разговори за техните марки", коментира експертът на Bluefin Том Тай.