Видео: Рекламите в Супербоул се насочиха обратно към хумора
Шоу на терена, шоу и пред телевизионните екрани. Супербоул се утвърди като едно от най-значимите и гледани събития в САЩ.
Факт, от който големите компании се стремят да извлекат максимална полза. Затова и платиха по 5 млн. долара за излъчването на 30-секунден клип.
Откакто Супербоул беше създаден през 1967 г. стойността на телевизионната реклама нарасна с 12 500 процента. Само в последното десетилетие цената на рекламното време се е увеличила със 76%.
Вън от сухата статистика, отчитаща стремглавото поскъпване на цената, се видя и друго. Тази година компаниите направиха обратен завой и се върнаха към хумора. Ако през 2015 г. маркетинговите специалисти бяха впечатлени от това, че повечето реклами бяха сериозни и с дълбоко послание, сега клиповете отново бяха преди всичко забавни.
"През по-голямата част от времето сега зрителите бяха печелившите", коментира специализираният adage.com в часовете след победата на "Денвър бронкос" с 24:10 срещу "Каролина пантърс" във финала в НФЛ.
"Хуморът обединява хората, дори да става дума за усмивка, а не за бурен смях", каза брандинг консултантът Алън Адамсън пред "Уолстрийт джърнъл".
Шест са рекламите в сайта, които получават максимума от четири звезди. Една от тях е тази с кучето-маймуна-бебе на "Маунтин Дю", чието натрапчиво puppy-monkey-baby се повтаря 12 пъти. Компанията се завръща с реклама в шоуто след 16-годишно прекъсване и го прави по странен, но възможно "най-супербоулски" начин, коментира adage.com.
Внимание заслужава и хумористичния клип на "Най-дългото преследване" с участието на "Тойота Приус". "Отличната игра и сценарият правят така, че 90-те секунди да си струват в една от най-забавните реклами за вечерта", коментира сайтът за видеото, изготвено от Saatchi & Saatchi Los Angeles.
Подобен е подходът и на друг производител на автомобили - "Хюндай". Единствената разлика е, че компанията сбъдва мечтите на жените, като ги потапя в Райънвил - градът, в който всички мъже са... Райън Рейнолдс.
Спокойно, дори да се захласнете по някой (или всички) Райън-Рейнолдовци, вашата кола ще ви предпази от инцидент на пътя, гласи рекламното послание.
С чувство за хумор подхождат и от Avocados From Mexico. Традиционно активната в Супербоул "Бъдвайзър" предложи имиджова реклама, в която дори заяви, че това е бира, която не е за всеки.
Все пак сред най-добрите реклами попада и такава на социална тематика. Клипът на No More пресъздава чат разговор и касае проблема с домашното насилие.
В дъното на класацията на adage.com попада реклама на "Доритос", която получава само половин звезда. В клипа мъж яде чипс, докато трае прегледът на ултразвук на бременната му съпруга. Авторите и тук залагат на хумора, но според коментара на специализирания сайт клипът прилича повече на филм на ужасите.
Няколко маркетинг специалисти, които коментираха пред "Уолстрийт джърнал", поставиха висока оценка за "предизборния клип" на "Анхойзер-Буш". Производителят на бира стана обединител на нацията със своята бирена партия "Бъд лайт".