Ако сте си мислили, че след седмици на политическата въртележка Супербоул ще ви даде възможност да слезете и да се насладите на добрия стар футбол... Е, сгрешили сте.

С това описание "Вашингтон пост" започва материала си, посветен на рекламите около най-голямото шоу в американския спорт. И действително - някои клипове имаха очевидна политическа препратка. При други се усети скрит замисъл, а е много вероятно при трети актуалната политическа тематика просто да се е "прикачила", без това да е било планирано. Още повече че част от рекламите са подготвяни преди месеци.

Докато на терена на стадиона в Хюстън "Ню Инглънд пейтриътс" правеше велик и невиждан обрат за победата срещу "Атланта фалкънс", компаниите бяха в здрава надпревара за вниманието на зрителската аудитория. Те бяха платили по 5 млн. долара за излъчването на 30-секунден клип в опит да постигнат целите си.

Традиционно компаниите залагаха на различни похвати, имаше хумор, имаше емоционални клипове. Видяха се и политическите препратки, свързани с идеите на новия президент на САЩ Доналд Тръмп за издигане на стена по границата с Мексико и за "отрязване" на пътя на жители на седем мюсюлмански държави.

В тази графа попадна и клипът на Airbnb. Популярното приложение за настаняване на туристи в частни домове директно заяви #Weaccept ("Ние приемаме"). Което отново обърна вниманието към спорната забрана на

Тръмп.

Acceptance starts with all of us. #weaccept pic.twitter.com/btgqyYHVTK

— Airbnb (@Airbnb) February 6, 2017

Компанията '84 Lumber' също подходи смело, като показа преживяването на мексиканско момиче и майка й, опитвайки да достигнат до САЩ незаконно. Клипът, първоначално върнат за преработка, дори показва как двете преминават през високата гранична стена.

Пълната версия на "проимигрантското" послание е близо 6 минути. По FOX зрителите видяха първата част, а останалото беше излъчено онлайн.

Макар и не с този тон, Google също привлече вниманието. В клипа на компанията бяха показани щастливи хора от различен произход, а накрая се появи надпис върху торта "Добре дошли у дома".

Може да не е като при "Бъдвайзър" и '84 Lumber', но Google ни казва, че всички в Америка трябва да се чувстваме уютно и сигурно вкъщи (където по възможност сте свързани с гласово-задействано устройство на Google), пише в коментара си изданието.

Към графата с "политически намесените" клипове попада и този на "Ауди". В него се засяга темата за равноправието между половете и за това дали една жена - колкото и да е добра в професията си - би получавала толкова, колкото и мъжете.

Политическата препратка е свързана с контекста на "Маршът на жените", протестиращи срещу Тръмп.

За това дали една реклама е добра или лоша най-голямо значение има анализът дали си е свършила целта, с която компанията я е създала. А това е много трудно да се каже в деня след Супербоул.

Специализираният сайт adweek.com дава своята петица на най-добрите реклами. Там на трето място е "Дъщерята" на "Ауди", а на върха е поставена тази на '84 Lumber'.

На пето и четвърто място са реклами, заложили на хумора - Mr. Clean (познат в България като "Мистър Пропър") с 'Cleaner of Your Dreams' и T-Mobile с '#NSFWireless'.

Второто място заемат продуктите за коса 'It’s a 10' с клипа 'Four Years' ("Четири години").

Рекламите на Мr. Clean и It’s a 10 са сред отличниците и на друг специализиран сайт - adage.com. На дъното е поставен клипът на Fiji's Water - единственият, получил само една звезда (отличниците са с по четири).

Според специалистите недостатъкът е в това, че детски глас разказва поучително, че това е най-добрата минерална вода.