Рекламите на Супербоул LII изоставиха политиката и се насочиха към хумора (видео)
Виждали ли сте Морган Фрийман да рапира? Холивудският актьор беше въвлечен в шоуто на рекламите по време на Супеброул LII.
Той участва във 60-секундното видео на Doritos и Mountain Dew, които излязоха с общ 60-секунден клип. Двамата с Питър Динклидж влязоха в рап-съревнование, като всъщност бяха озвучени от рапърите Бъста Раймс и Миси Елиът.
Точно този лек и небрежен тон беше зададен от рекламите по време на Супербоул LII. Компаниите, платили по 5 млн. долара за 30-секунден клип, избраха да се отдалечат от тежките теми - политиката и движението #MeToo останаха встрани. Фирмите предпочетоха хумористични реклами, които не обиждат никого.
Според професора по маркетинг от Университета във Вирджиния Кимбърли Уитлър, цитирана от Си Би Ес, хората са в настроение за забавление, лишено от политика. Нещо, с което компаниите се бяха съобразили.
Преди година имаше много силни послания, свързани с актуалните по това време обществени вълнения. Тогава американците се интересуваха от избирането на Доналд Тръмп за президент и от намеренията му за изграждане на стена с Мексико, а това се отрази върху рекламите по време на Супербоул. Сега картината беше различна.
Специалистите отчитат, че повече от всякога хората имат нужда да се забавляват и да се усмихват. "Те искат да отворят бира, да погледат футбол и да се посмеят на забавните реклами, които не опитват да осигурят световен мир. И компаниите, които осигурят това, са тези, които ще бъдат запомнени", каза анализаторът Келехер, цитиран от adweek.com.
Анди Гьолър от маркетинг отдела на пивоварната Bud Light обясни, че обществото е изложено "на толкова много постоянен негативизъм". "Доставянето на нещо по-леко и забавно е свързано със същността на бирата", каза той.
Няколко компании си позволиха да пуснат по няколко рекламни клипа. Сред тях бяха "Тайд", "Бъдвайзър", "Тойота" и "Джип". Маркетинг специалистът Райчъл Шпигелман коментира пред adweek.com, че сега повторението е по-важно от всякога.
"Данните за това как потребителите вършат много други неща, докато гледат телевизия, стигат нови висини. А по време на Супербоул тези показатели се увеличават (десет пъти) заради увеличената социална активност. Достигането до огромната зрителска аудитория от около 115 милиона души е един от начините, по които големите играчи могат да се възползват от това, че са големи играчи", заяви тя с уточнението, че това става все по-трудно.
"Тайд" беше посочен от adweek.com като добър пример заради играта, с която опита да въвлече зрителите. Кампанията, създадена от Saatchi & Saatchi, предизвикваше хората да гледат клиповете и да познават всеки по отделно дали е реклама на "Тайд" или не.
"Додж" (Dodge) понесе критики заради рекламата си, в която включи част от речта на Мартин Лутър Кинг.
Запомнящ се беше и гафът с половинминутното изчезване на картината, когато зрителите видяха черен екран. На полето "Филаделфия" победи шампиона "Ню Инглънд" в зрелищен мач и за пръв път стъпи на върха в американския футбол.
Сега за компаниите е време за анализи. Adage.com, съветва компаниите да си извлекат поуките от вълненията сред зрителите и коментарите им в социалните мрежи. А след това идва ред да се мисли върху Супербоул LIII.