За пръв път през 2012 г. в Лондон олимпийските и параолимпийските игри ще имат едно лого. "Това наистина е новаторска идея", заяви на специална пресконференция президентът на Международния олимпийски комитет (МОК) Жак Рог при презентацията в английската столица. Емблемата се базира на годината 2012 и съдържа петте олимпийски кръга, както и надписът на Лондон във вариации от четири цвята - розово, синьо, зелено и оранжево. Интересното е, че на първата зигзагообразна цифра 2 е изписано името на града - домакин на летните игри, а в нулата са обозначени традиционните пет олимпийски кръга. По мнението на председателя на организационния комитет лорд Себастиан Коу логото символизира и броя на спортните обекти, които ще бъдат построени специално за олимпиадата след пет години. Правата за използване на логото на летните игри през 2012 г. ще бъдат продадени на 70 компании, като организационният комитет се надява от този елемент да си осигури приходи от 750 млн. британски лири (1.5 млрд. долара). Олимпийските игри в Лондон след пет години ще струват 9.35 млрд. лири (13.7 млрд. евро), което е близо четири пъти повече от първоначалните планове.